奢华游市场目标定位应是千禧一代还是婴儿潮一代？

2021-12-24 19:37:31

奢侈品旅行在市场的定位上，总是纠缠在选择谁的问题上：是不是“千禧一代”更有可能花更多的钱？还是“婴儿潮一代”有更多的一次性存款？事实上，这并不是一个简单的“是”或“否”的答案。就目前的豪华旅游市场而言，考虑到双方的需求是大有可为的。

在商业报道中，“千禧一代”和“婴儿潮一代”被用来划分受众市场的方式并不少见。他们之间的年龄差距有多大？一般说来，“千禧一代”是指1984年至2000年出生的人，而90后是主要的军队，而“婴儿潮一代”是指1946年至1964年出生的人，他们现在基本上是中年人和老年人。在许多企业看来，年轻人的消费水平正在逐步提高，对娱乐的需求也是多样化的，因此市场发展的重点放在他们身上。研究婴儿潮一代生活方式的专家KenDychtwald认为这样做是错误的。

随着千禧一代的经济发展，豪华旅游市场越来越关注他们。

基于对婴儿潮一代的35年研究，Dychwald认为，奢侈品旅游市场对千年发展的关注过于关注，甚至是饱和的，并且应该在50岁以上对消费者给予更多关注。据统计，50岁以上的消费者占全国一次性收入的70%，净价为76%。婴儿潮一代是理想的奢侈品旅行者，无论是财富还是一次性假期。但这并不意味着市场对千年发展的关注是错误的。

数据显示，在千禧一代中，500万人已成为百万富翁。虽然这仅仅是婴儿潮一代百万富翁人数的一半，但它仍然证明了年轻人的消费能力。即使是财力不足的年轻人也对豪华旅行有着强烈的需求。

“这个世界太大了，我想看看它。”这句流行了很久的谚语代表了千禧一代旅行的愿望。你可能不能经常旅行，但每年省钱一次是可以的。正如Dychtwald所说，年轻人对生活中的“终极体验”充满了渴望，这就是为什么许多市场喜欢他们的原因。

千禧一代和婴儿潮一代在旅游需求中产生共鸣。

“体验”甚至比物质享受更重要，并且已经成为几千代人的生活方式标签。事实上，对于许多婴儿潮一代来说，这也是他们所期望的。

Dychtwald说：“中老年人的需求已经不适合现在的年龄了。”“因此不难看出，年轻人和中年人仍然有共鸣，至少在旅行需求方面是这样。

对于豪华旅游来说，如何消除两代人未来的刻板印象，找到他们的需求共鸣，重新思考市场布局是一个重要的问题。