旅游IP元年：消费转型下入口逻辑的改变

2022-01-13 00:31:46

携程的合并到哪里去了，在老板和第二个合并之后，整个在线旅游行业会停止吗？

任何熟悉互联网发展历史的人都知道这是绝对不可能的。

产业竞争，永远不会停止，因为垂直与动态的结合，一个健康而充满活力的市场，颠覆从来没有从中心开始，边缘创新者，最终来到中心，取代老一代巨人，成为行业中的一股新势力。

网上机票和酒店想击败携程，去哪里，无论对于阿里旅游，突尼斯，同游和其他兄弟身后，获胜的机会是渺茫的。

旅游知识产权的兴起

突破往往是巨人们忽视的角落。

不久前，lvama创始人洪清华表示，2016年将是旅游知识产权的第一年，世界上的知识产权人。

阿里旅行社也跟进，宣布了“重力”度假IP策略，推出了“优质IP”、“潜在IP”和“原始IP”等。

作为一个例子，阿里旅行推出了AuroraBoealis主题旅游IP产品，与芬兰航空公司合作，芬兰旅游局推出了一个"奥罗拉线"，让消费者直接飞往芬兰观看Aurora。

IP这个由电影业带来的概念已经成为网络旅游业的热门话题。

知识产权是知识产权，可以是文学作品，也可以是故事，甚至是概念和虚拟形象。它是影视产业的核心资产，代表着一家公司的个性和稀缺性。

今天的影视娱乐IP就是明天的旅游IP。这已逐渐成为旅游业的共识。

2016年成为旅游IP的第一年，迪士尼还是极光之旅，并不新鲜，为什么以前没有发生过一场大火呢？

基本：内容输入理论

首先，随着移动互联网基础设施的普及，互联网的入口发生了巨大的变化。

一个明显的变化是，网络名人在2016年成为了一个现象级的事件，资本和企业家的浪潮扼杀了直播业。

微信官方账户已经真正成为一个重要的转移工具，从噱头到重要的转移工具，无论是严肃的流言，还是一个简单的官方账户，都带来了数以百万计的阅读和交易量。

阿里巴巴(Alibaba)表示，阿里电子商务最初使用搜索和广告显示作为利润的主要手段，现在是在线名人和内容的兴起，因此在线名人和内容实际上是另一个交通门户，而这个入口，总板块的份额正在增长。

随着移动设备、互联网等基础设施和杀手应用的完成，网上旅游IP第一年：进入逻辑的转变下的消费者过渡。

在线旅行、电话服务中的携程、入口的离线拉客一直是极端的，在那里去技术搜索门户是不可动摇的。但是在内容方面，原始IP的发现和潜在IP的发现都是远远不够的。

这给了阿里旅游、驴妈妈等公司一个机会。 其实这些落后的公司都是从 IP 的角度，积累好的 IP ，积累内容人才..

时间势：消费结构的转变

第二，中国整体消费结构正在发生质的变化。

2015年，中国消费占国内生产总值(GDP)的66%；2014年，这一数字仅为51%。

在北京，消费对GDP的贡献率接近80%。

消费的贡献越来越大，消费的结构也发生了很大的变化。

根据中国社科院蓝皮书，在新的经济规范下，中国居民的消费特征已由模仿、消浪向个性化、多样化转变。新的消费活力不断释放，信息消费、网上购物消费、旅游休闲消费等成为新的消费热点。

用白话来说，过去那种成群结队的消费，没有头脑的消费，就会变成过去时态。

在网络旅游领域，标准化和统一的产品将通过个性化和个性化的产品来分发，网络旅游的长尾巴效应将开始显现，各种冷门到门的路线主题将迎来一大波客流。

现在统一的标准化产品已经被巨人占领了，巨人没有能力以高分散的成本抓住长尾巴，这一地区的自然落后将被扼杀。

旅游IP是长尾经济的完美体现。

谁能吃尾股利？

互联网，是一个赢家----所有的游戏，在巨人之后，没有草。

网上旅游这个红眼行业，在瞬息万变的时代，突然出现了一片空白的蓝海，谁能把这片肥肉捧在嘴里呢？

抓住时代和改变战略是第一步，但这还远远不够。

从内容和概念来看，阿里旅行是一个很好的球员，有直接门票给迪斯尼和一个稀缺的IP，是2016年在线旅游的最佳平台。

但是阿里旅游也需要做很多的工作在尾部，也就是说，有很多的“潜在IP”，精细削减在线旅游有优势。

在投机之前，阿里旅游将利用其资金优势，通过纵向和横向的结合，有潜力将冷IP带入包包。

IP攻击，网上旅游行业真的很有可能发生翻天覆地的变化.