上海迪士尼扩建　长三角主题公园竞争白热化

2021-11-08 22:56:14

11月10日，上海迪士尼乐园宣布，自6月份开放以来的首个扩建项目-玩具综合公园(Toy General Park)-已在几天前奠定了基础。该公园将成为上海迪士尼乐园的第七个主题公园，预计将于2018年向游客开放。

值得一提的是，除了迪斯尼之外，记者还获悉，目前在长三角地区共收集了10多个主题公园。在迪斯尼进入长三角主题公园市场后，如何突出"主题"和错位竞争是一个需要长期考虑的问题。

中国主题公园研究所所长林焕杰告诉记者，目前的国内主题公园，包括长江三角洲，需要寻找分歧，轻描淡写中国文化，差别越大，因为这些元素可能与迪斯尼形成鲜明的对比。同时，许多主题公园聚集在长江三角洲，这将使该地区的市场变得饱和，如果没有全面的协调，就有可能产生恶性的竞争。

“玩具总动员公园”项目已经确定。

11月10日，上海迪士尼度假区发布了官方微信推称，上海迪士尼乐园将为迪士尼皮克斯的热门电影"玩具故事"增添新的校园"玩具一般公园"。

据迪士尼官员透露，新的“玩具总公园”将包括三个新的娱乐项目和一个独特的主题区，供与迪士尼朋友见面。

欲了解更多信息，“每日经济新闻”致电华特迪士尼(中国)有限公司及其合作伙伴上海神地发展有限公司，但电话没有人接听。随后，记者致电上海迪士尼度假村咨询，客服人员回复称，官方微博和网站了解相关信息，具体项目的进展情况不会公布。

据《上海观察》报道，上海申迪集团董事长范西平表示： “上海迪士尼乐园今年 6 月开业以来，上海迪士尼乐园运营平稳有序，游客热情不断高涨，各界反应给了我们极大的信心。” 本次发布的“玩具总动员公园”是园区一期规划的扩建项目。 中美合作伙伴还将推出更多新产品和体验，以满足国内外游客的需求。 ” 。

迪士尼此前公布，截至7月2日的第三季度财报显示，迪士尼去年同期净利润为25.9亿美元，较上年同期增长约5%。迪士尼主题公园和度假村的收入增长6%，至43.8亿美元。迪士尼在第三季度报告中表示，上海迪士尼乐园为公司收入做出了贡献，但在报告所述期间，迪士尼的国际业务表现不佳，包括上海迪士尼乐园前期投资的增加，以及巴黎迪士尼的客运量下降和运营成本上升。

特别是，结果显示，上海迪士尼乐园已经有一个专门经营的基金，主要是扩建新公园。

根据迪斯尼乐园去年宣布新公园的速度，基本上是在年底。这个“玩具总行园”落户了，也被外界先前的猜测所证实。

主题公园的竞争需要紧急区分

事实上，在国内旅游产业"汽蒸"的大背景下，国内主题公园仍然处于发展阶段，已成为国内外资本的"香"。

记者了解到，除上海迪士尼乐园外，环球影城于去年11月在北京正式动工，总投资超过500亿元。此外，国内华侨城市集团、长龙集团、中国强芳集团、宋城集团也在不断开拓中国主题公园市场。

报告在 4 月说，截至 2014 年上半年，全国共有 59 个拟议主题公园项目，2015 年有 21 个主题公园。

值得注意的是，长三角主题公园已经开始了一场没有火药的战争。据“每日经济新闻”记者了解，除上海迪士尼乐园外，该地区还包括无锡三国市、水浒市、南通方特远征王国、杭州宋城风景区、上海跑马地等。此外，常州市还拥有中国恐龙公园、春秋盐城乐园、环球动漫谷等主题公园。

为什么这么多主题公园选择在长三角生根？林焕杰认为，长江三角洲本身是旅游目的地，经济发达，经济发展是主题公园最重要的考虑因素。此外，当地居民“收入和消费习惯”还决定是否建造主题公园。

然而，林焕杰也警告说，许多主题公园聚集在长三角也会使该地区的市场饱和，没有整体协调，可能会出现恶性竞争，并会出现同质化问题。目前，中国只有40%的主题公园盈利。长三角各主题公园如何突出自己的特色，如何与包括迪斯尼在内的多个主题公园竞争，是每一个主题公园都需要思考的问题。

林焕杰建议主题公园寻找差异，挖掘中国文化元素，差异越大越好，因为这与迪斯尼形成了鲜明的对比。同时，要控制规模，如果规模过大，不仅不能满足企业的期望，还因为成本高，拖累后续发展。

未来，主题公园在我国的市场空间将更加巨大，据美国《华尔街日报》网站11月8日报道，根据英国欧睿信息咨询公司和世界旅游交易会联合发布的一份报告，到2020年，中国主题公园的门票收入预计会激增至近120亿美元。