航空公司动态定价迎来决定性时刻
2022-07-01 04:54:04
据Tnooz报道,随着数字零售业席卷航空业,加上航空公司寻求成为唯一的产品服务提供商,动态定价正被广泛讨论。
近年来,人工智能、机器学习等新兴技术方兴未艾。细分、个性化、景观等概念也在航空服务中形成,有时甚至可以说相当成熟。随着市场竞争的加剧和新兴工具和渠道的到来,航空公司不仅需要重新审视竞争对手,还需要重新审视消费者的需求和期望。
航空公司噩梦
对于商务旅行者来说,为所有复杂旅行渠道提供无缝的预订服务一直是他们梦想的结果。对航空公司来说,这是一项棘手的任务。如果航空公司希望这些乘客通过自己的渠道购买,就需要一个更具竞争力的价格,这只会使问题更难解决。
航空公司目前的系统无法创建和管理这样复杂的订单。与此同时,航空公司的系统并不能帮助他们理解乘客真正需要和想要的东西。知道乘客的想法,才能实现乘客的转变,否则,只能坐视他们失去。
虽然越来越多的人认为航空业是"不同的",但这种类型的场景并不与消费者的零售和电信行业不同。零售商很了解消费者的“消费习惯”,并根据他们的需求提供定制的产品和服务。虽然价格不是航空公司的实时价格,但在零售商为消费者提供个性化产品方面,基本上是一样的。
Netflix 根据用户的观看习惯推荐内容。 亚马逊 Prime 、 iTunes 和 Spotify 根据用户的收听历史推荐音乐。 这些都是基于用户的行为和场景,为用户提供更好的产品和服务。
那么航空旅游业呢?
航空公司的商业模式已经发生了变化,货运本身已被分割开来。新的分类定价不仅是一个选项,而且是食物和行李的重要组成部分。航空公司甚至会进一步削减运费。例如,退款功能可以用作产品吗?票的灵活性如何?
总之,航空公司在基础价格的基础上提供满足乘客需求的产品和服务.. 同时,航空公司也在努力了解乘客的潜在期望,如退票、选座、司机接送等。 但问题是,谁会得到什么服务? 不同的旅客会有不同的需求,也会有不同的消费能力和消费习惯..
解决这个问题有三种方法。
例如,一家餐厅在一份厚厚的菜单上列出了所有可以提供的菜肴,尽管它展示了它能提供的所有东西,但由于选择太多,它不一定工作得很好。
此外,航空公司目前正在采用与汽车销售行业非常相似的做法。每种型号通常都有一个标准版本,以及一个低端和高端版本.汽车商会提供了许多功能供客户选择。目前航空公司的运费与汽车销售有许多共同之处。
最后一点是航空业一个备受争议的话题,航空公司需要根据细分和个性化了解乘客的需求,然后根据情况提供乘客最有可能购买的产品组合。