Airbnb“本土化魔咒”如何破？

2021-12-23 00:22:31

的Airbnb团队，一只兽兽，分享了空气。10月24日，来自首台的消息得到了确认。这位6个月的全球副总统Airbnb在任职，只在他的岗位上挣扎了四个月。

作为回应，Airbnb在10月19日的网站上说，Airbnb（Airbnb）的联合创始人兼首席战略官NathanBlecharczyk将担任Airbnb（Airbnb）的董事长。同时，Nathan将确保北京和上海的团队与总部领导团队有直接沟通渠道，并每月访问。

这也提高了业界关于Airbnb是否会在改变的猜测。事实上，公司今年的一系列计划很快就会在地面上，但它出现在外面的世界，像的"互相认识"一样，Airbnb在也有一些"不同意某人"。

Airbnb想要开拓市场，当地企业家也在关注，土家族、猪短租是Airbnb的直接竞争对手。租房期短，住宅行业融资，合并仍在继续，。共享经济的理念导致了酒店与长期租金之间市场的发展，但对于共享住宿市场如何走远仍有很大的讨论空间。

本地化挑战

2014年，Airbnb用户在191个国家的近34000个城市与糟糕的旅游网络战略合作，逐步进入市场。当时，一位业内老手告诉记者，Airbnb主要面向有海外经验的用户和游客，当地优势并不明显。

在接下来的几年里，Airbnb继续寻找的商业领袖，并更换了4个临时主管，最终产品和技术经验。据报告者称，接下来，Airbnb亚太区域亚太区负责人肖锦洪先生将临时接替GE先生。

同时，Airbnb的业务也在不断深化。启动"故事"功能，成立一个负责地主支持的团队，组织离线通信活动，积极与市政府和旅游局签署协议，证明Airbnb能够加快3月份的速度，在拥有1200多万个家庭。对于Airbnb来说，市场是具有最高增长率的市场，是出境旅游者的第二增长率最高的市场，它必然不会轻易放弃。

然而，高层的变化仍反映出Airbnb在国内市场的疲软。

猪短租CEO陈池告诉《21世纪经济报告》："国外互联网公司在遇到的问题是普遍的，Airbnb也不例外。与企业家相比，外国公司现在只有市场参与者。"

Airbnb是世界上一家优秀的互联网企业，但在，它首先是一家外国企业，其次是一家互联网企业。当所有外国互联网进入时，它都面临着总部与分支机构之间的关系。虽然它属于互联网领域的O_2O行业，但相对优势较多。但它正试图通过将“的大官员”奉为典范来评估市场。显然陷入了“外国互联网公司本地化的口号-世界其他地区的商业模式在可能行不通”，这是(Amazon)等公司遇到的。

近年来，由于产品的明显优势，在早期销售实时实体的P&G和100-WIN等外国企业没有在生活，但提供互联网服务的企业没有生活。实质上，消费的模式与外国人的模式并不一样。整个世界使用沐浴液的方式基本相同，但是可以接受的服务是非常不同的。

Airbnb的改革方向更像是由权力中心任命一位当地官员，而非民主方式的人有能力这样做，其运作方式与20年前的外国公司的运作方式相同，这可能与新兴行业不一致。

共享住宿逐渐推进..

从国内市场看，根据EliConsulting发布的2017在线短租工业研究报告，2016年在线短租市场交易规模为8.78亿元，预计2017年将达到12.52亿元。

据记者了解，目前国内网上短租业主要有两种模式：一种是以仔猪短租为代表的纯平台模型，如蚂蚁短租和木鸟短租，其中，仔猪短租供应超过200000套。他们为用户提供短期租赁、日租等住宿服务，而房东则可以共享空置房屋，房室在平台上；另一种是以土家族为代表的“自主平台”模式。除在线平台外，线下家庭网络与房地产开发商、业主合作，直接获取住房来源，进行统一规范的管理和服务，土家族的网上住房供应超过650000套。

业内资深人士告诉记者，B2C 模式在房源储备上比较充裕，但线下的维护运营成本会比较高。 纯平台类的 C2C 模式比较轻，业务更容易复制和扩展..

与出租车、单周期和其他共享领域不同，共享的比例逐渐增加。陈池告诉记者："工业发展一直在加速，规模越来越大，但它并没有以爆炸性的方式发展。目前，主要的战场、经验和服务是核心竞争力。与前两年相比，我们面临着许多困难，主要是在平台效应的基础上，在我们不得不依靠强大的运作之前。"

虽然网上短期租金市场发展迅速，但在国内仍是一个利基垂直领域，面临着安全、信贷和政策风险。

在政策方面，2017年10月1日，国家旅游局发布了旅游和人民住宿>正式实施的基本要求和评价。在市场准入方面，，经营者必须依法取得地方政府所要求的相关证件，、消防的有关规定，人民住宿的单建用房数量不得超过14人。这些规则给人民留下了更高的要求。

La Splendida咨询有限公司(La Splendida Consulting Co.)首席知识管理专家赵焕炎在接受“21世纪经济报告”(21世纪经济报告)采访时表示：“的共同经济政策已逐渐明朗，例如，对网上打车的需求非常高。我认为创新和依法管理行业确实需要齐头并进，不应被抛弃。目前，住宿市场并不是垄断市场。一开始，总体上是市场规模竞争，然后是细分市场的发展。”

国内市场上的短租公司一直在寻求差异化。近日，土家族完成了E轮融资，该在线平台筹集了3亿美元，继土家族已将携程的公寓住宿业务和蚂蚁短租住宅业务包括在内，并拓展了海外市场；猪短租今年宣布推出国内首家用于商业现场的短租产品，突破了市场细分市场。