夜间消费对景区至关重要　景区夜间经济应如何打造？

2020-10-30 22:43:36

根据居民消费习惯调查，60% 的消费发生在夜间，一些商场甚至占全天销售额的近 50% 。 无论是从消费习惯还是数据分析的结果来看，夜晚无疑是游客最有价值的消费期。

隔夜率与夜间经济的繁荣有关。目的地城市和景点都是通过增加夜间项目和增强夜间的吸引力而留下的，但是只有一个表现可以让更多的人呆在这里？夜间经济是一个系统：项目系统、设施系统和服务系统不是一个。甚至该项目除表演外，还具有夜行、食品、节日、夜市、电影等各种形式。

夜游是风景名胜区最现实的旅游增长点。

1.在旅游景区激烈的竞争中，如何更好地丰富游客的体验，提高游客的单价，如何在竞争中获得优势，吸引游客参观，增加游客停留时间；

随着越来越多的新群体的影响，许多游客的出行日程发生了明显的变化。夜间已成为休闲消费最具潜力的时期，尤其是以旅游为主要休闲方式的年轻白领。“早上睡觉，下午闲逛，晚上疯狂”的模式已经相当多，比如丽江和乌镇，这可能是市场的风向标。

无论对当地的市民休闲还是外国游客来说，有条件的景区开放"夜游"的蓝海，将成为休闲旅游大潮中脱颖而出的一种快速手段和机遇。

第二，夜间旅行有最大的市场机会。

旅游业已成为国内最庞大、最具潜力的大众消费和生活方式。既然旅行和休闲是一种生活方式，你怎么能只做白天的生活而忽视夜晚呢？

注意白天的正常出行，是过去的传统延续，在人们生活在变化的时候，夜晚是商业服务业的黄金时段是最消费的能力和机会，旅游也是不例外的。但目前大部分旅游服务提供商都要注意白天的时间，投入大量的物力和财力来吸引游客，但往往不留住游客，停留时间短，客户订单消费低，营销成本效率低，设施设备和人员更空闲，特别是北方运营时段有较短的景区，没有有效利用夜间时段，也是一个遗憾和浪费。

根据具有居住功能的复合风景区的统计，夜间旅游收入约占总收入的1/2-1/3左右，白天往往是旅游型消费，这往往比较简单，但夜间活动却有很大不同，可以包括晚餐、夜宵、酒吧、文化表演、购物等，如果你能留下来的话，消费者会延伸到第二天。

哪些景点适合夜间旅游的发展。

一、目的地景区

目的地景区由于知名度影响原因一般具有稳定增长的市场规模，同时目的地景区普遍基础设施及配套服务较为完善，具备在此基础上进行开发夜游的前提条件..

特别是许多大型综合性旅游目的地，即非一日游景区和大量过夜游客，大部分过夜需求被相对分散的酒店、客栈、农舍、餐饮、贺卡等吸收，成为众多人的主要夜间活动项目，不仅有可能影响到目的地与周围人的关系，还会对景区的质量产生负面影响，游客的体验也会产生负面影响。

这类景区的过夜游客对夜间旅游活动有着强烈甚至饥饿的需求，此外，如果景区能在竞争中吸收部分游客成为过夜游客，则具有更直接、更深远的价值。

(二)具有一定数量游客和设施的旅游类景区。

旅游景区是目前国内风景名胜区的主要形式，一般观光也是国内长期旅游的主体。然而，对于单一景区，观光型游客单价较低，营销投入产出比低。

对于这种具有一定旅游容量和基础设施的景区，可以先在旅游旺季探索夜游与景区自身的旅游内容的结合，开发出具有自身特色的夜游体验活动项目，搞活景区存量，延长旅游时间，增加相关旅游收入。

同时，这种景区可以将夜间旅游与新的自驾游RV露营旅游和营地建设相结合，并带动景区开发具有时尚住宿特色的新型商务形态，从简单的观光到现代休闲。

3.传统公园风景区

大多数城市传统公园景点已经进入免费的时代，也成为周边居民锻炼的场所。 然而，这种公园一般是当地文化的代表性区域，不仅要为周围居民的身体素质服务，而且要成为当地文化的重要窗口和载体。

至少在特殊假期（春节、中秋节、暑假），这样的传统公园是非常有条件的主办一些当地的文化活动，也可以在指定的地区开展一些文化和操作项目，如索尼在北京朝阳公园的梦想。海洋海滩节、西安遗址公园主题音乐节等，是城市文化和休闲生活的重要组成部分，也是夜间旅游的重要组成部分。

4.城市公共休闲区

城市公共休闲区是现代城市休闲活动的聚集区，也是城市景观的窗口，特别是夜晚，自然汇集了大量的夜生活，是极好的休闲商业空间..

从文化或景观的角度来看，一个“更有特色、更迷幻、更风情”的夜晚，不仅是企业管理的重要促进，也是地方特色吸引力的一部分。 环境的亮化只是背景，如何做到以上“三多”是这种区域性夜游建设的目标和任务。

5、旅游城镇和特殊市场

国内大部分旅游城镇都是传统的乡土建筑与现代时尚、休闲的交融空间。这种复合商务形式具有很强的文化旅游吸引力。对于游客来说，小城镇创造的生活方式是体验的焦点。

夜游是旅游产业作为核心城镇和市场生活方式吸引的重要载体，在夜晚创造的氛围下，传统与时尚的交融，是以小城镇和市场形成的丰富的文化体验和休闲商业活动为基础的，如传统灯笼、歌剧表演、多媒体灯光秀、酒吧夜市、中秋节园、狂欢狂欢等。

所有的城镇，古镇和市场在夜间旅行比白天更加迷人。

我晚上该怎么做？

从理论上：规划夜间旅游，规划夜间旅游系统，设计夜间旅游内容，完善夜间旅游匹配。其中，最重要的，核心是塑造夜景。给出几个非典型夜间旅游景区的例子。

首先，古代爱情系列-核心产品组合：夜间表演艺术的主题块。

众所周知，宋城的古代爱情系列是夜间旅游景区的经典案例。杭州/三亚/丽江在下午和晚上都有其核心表演。九寨的古代爱情只有在晚上才与当地的核心旅游产品错位，并密切关注夜间经济。夜间旅行的核心技术是建造一个大型表演艺术，而不仅仅是表演。

第二，美丽的东方----核心产品组合：照明显示夜间食物

在过去的两年里，中国举办了许多灯会和灯节，但大多数都是短期活动。成都，一个风景区，使节日成为常年风景区。在1250亩的生态公园里，制作了各种梦幻灯光展示场景。白天去一个普通的公园就像晚上的梦。美丽的东方的核心技术是灯光表演，它不同于传统的灯会表演，而是把灯光表演置于大的生态环境中，旅游过程非常舒适，加上晚上丰富的当地美食和园林活动，也是常年流行的。

第三，嫩花湾-核心产品组合：禅宗活动块休闲

Nianhuwan的文化特征是禅意，而产品设计的重点是夜间旅游产品设计。尼安瓦万的主要经历是晚上，最受欢迎的活动是下午和晚上，在这些活动中，表演艺术活动，每次大约10分钟，每半个小时的循环表现。当然，主要目的是吸引人们的生活体验，以促进住宿制和专题商务的形式，形成灵山一日游，夜住在尼安瓦湾的组合。夜游的核心方法是做整体的氛围，每次表演时间不长，规模不大，但更精致，整个街区的夜景设计非常有品位，时尚。

小结  

除了这些明暗夜游主导的旅游项目外，从大型主题公园跑马地到传统的苏州风景名胜区也都是开放的夜游，为了延长游客的停留时间，挖掘游客的夜间消费，夜间旅游将成为提升旅游消费的重要武器。无论是对当地的休闲游客还是对外国游客来说，打开“夜游”的蓝海，都将成为休闲旅游浪潮中脱颖而出的快速手段和机会。