【一周要闻】生活方式品牌做跨界酒店，流量之外还要做什么

2021-11-02 03:52:07

[]生活方式品牌进入酒店领域成为一种现象。品牌效应之下，IP自带流量，同时也带来一定的溢价空间，“跨界”酒店品牌成为又一“新物种”，刚开业的MUJI HOTE如何做这门生意？

国内滑雪度假产业不是非常好的姿态"高轮廓"外观，行业也吸引了行业的注意，国内滑雪度假经历了什么样的发展？滑雪胜地、滑雪度假产品提供商和滑雪业务服务提供商的不同维度是什么。

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本课题主要从木济酒店品牌与经营解读、国内滑雪度假开发、智能假日中国本地化战略、中国酒店行业趋势与从业人员应把握的机遇点、华子市住宅布局短租市场运营策略、别墅度假品牌趣味性别墅业务等几个方面，对本课题的选题内容进行回顾。

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反豪华慕吉酒店，站在规模效应的对立面。

传统酒店通过规模获得市场份额，降低边际成本而取胜。显然，这不是慕吉酒店最好的方式，品牌已经产生了聚集粉丝的效果。对于慕吉酒店和其他生活方式酒店而言，更好的做法是注重形象和专业化，与品牌业务合作，强调酒店的IP特征和内容，提高单一酒店的盈利能力和影响力。

但在酒店的竞争领域，慕吉酒店仍然要抛开原有的氛围，面对经营压力和利润压力，而正面形象一直是品牌宣传的加点。Muji酒店不可能像开馆那天那样热，未来可能需要与数据交谈。

王静：事实上，需求是有变化的。20年前，喜来登kempinski旺福喜来登酒店的高端人群是中国改革开放的第一个受益者，但如今他们以全球卫生闻名。这是一个咒语和时间的工作时间。十年前，在威斯汀香格里拉万豪酒店，他们是大规模工业生产、外国企业、消费品和房地产崛起的受益者。今天，他们去了达利的高级客栈，以避免复杂的情况，这是一个拼写和拼写的时代。今天，登入慕吉玉舍，以伪艺术青年或X海为主体，害怕被时间抛弃，为自己添上象征，整卷就是批次，这是一个价值组合的时代。这是需求的变化，性质的变化。

@聚光灯：未印刷的酒店，更像是品牌管道的延伸和触摸。

@luigi：服务是反奢侈的，但价格不是。

如何做好开放白店洲际智能假日的国产化之路？

“与全球其他市场相比，中国市场比较大的特点是，单个酒店管理的房量比较大。”邱尤表示，中国市场的智选假日酒店大都拥有100~200不等的客房数量，这意味着酒店对于销售和收益管理的要求会更高。

目前，中国有三种“平行”经营模式：一种是业主自己的经营模式，另一种是由专业的第三方公司管理的特许经营模式，另一种是大陆酒店集团(常驻总经理)部分支持的特许经营模式。前两个是皇冠假日酒店和假日酒店品牌，后者是吉轩假日酒店品牌。

王静：在中国，谁能在错误的研究中迅速成长，谁能很快地使中国不同地区人民的需求紧张，谁能利用大流量平台的势能，谁就能得到资本的青睐，并在短期内取得成功。

风暴已经过去，但滑雪度假产业才刚刚起步。

“在这个阶段的滑雪度假市场，每个人都能感受到强烈的需求，滑雪爱好者也越来越多，但这种需求进入一个交易服务并形成规模将需要时间。这个市场仍然需要很多人做基础工作，以使中国的滑雪度假服务符合国际标准。”

越来越多的竞争对手将迫使该行业升级。可以预见，未来城市周围的滑雪场将享有距离优势，而远离城市的滑雪场只有通过出色的度假服务才能赢得胜利。

王静：首先，简单的滑雪场模式证明了盈利困难，能够提供全年新体验的度假村是发展趋势。第二，滑雪人群真的越来越多了，但是你靠什么来保持这种新奇感呢？持续的乐趣主要来自于高素质教练带来的成长带来的快乐，以挑战新的困难。如果这种价值观不能得到有效的确立，20世纪90年代，滑雪将逐渐失去保龄球、沙狐球等良好的发展势头。

在进入短期租金市场时，有什么机会赢得一个城市公寓

城市家庭在短期租房中涉猎，除了与花竹市的标准化住宿业务形成协调外，最大的竞争是来自分散式住房来源的短期租房。在这方面，城市家庭将酒店的标准化服务和产品嫁接到分散客房的个性化需求和体验中，借助良好的运作能力和供应链能力，保证住宅住宿的质量和可靠性，从而推动个性化业务的发展。城市家庭也尝试了集中财产与分散财产相结合的管理模式。

上游的住房合作，依靠集中的物业，城市家庭可以经营更多的分散住房，从而提高获得住房供给的能力。华珠集团董事长兼业主晋辉强调，城市家庭能够与华珠联手，集中拥有大量财产，也是城市家庭的一大优势。

同时，它是系统的产物，也是系统下的产物。金字塔布局完成后，中国的生活将向前发展。

旅游骑士：长期和短租相结合是克服旅游季节性影响的好途径。这是一种趋势。现在房地产行业、酒店行业和互联网巨头都在市场上，"活活"的行业布局刚刚起步。

中国酒店业发展趋势展望：什么是赢得消费者？

今天酒店业的核心是什么？有零钱吗？全面来说，它似乎是永久性的：干净的房间，免费的杯子和被子，舒适的床，安全的食物，就位的服务。

从消费者发展趋势的角度看，这是一种持续的创新，体现在对目标人群需求的深入理解和持续的产品改进，以及相应的服务和经验的数字化。

@高健：酒店业正进入一个过渡线和离线综合服务阶段，这一阶段将逐步得到改善。

王静：另外一个原因是中国社会需求对酒店产品和服务的影响。回顾30年前，改革开放初期，人们的社交圈普遍受到亲情、家庭住址和单位同事的辐射。据估计，平均每个社交网络不超过100人，但这种关系比较熟悉，会议频率也很高。随着经济的快速发展，人与人之间相对稳定的关系逐渐发生变化，一是需求的变化，这种关系的起源明显增加。近年来，随着移动端的兴起，虚拟世界中的关系逐渐占据了压倒一切的时间，其优势是网络和信息量大大增加，通信频率增加，效率提高。但是对虚拟的依赖也是由技术力量和资本的提升等负面因素造成的，导致人们见面的机会不足，语言交流的匮乏，这也是为什么在9000岁以后，他们更愿意去咖啡馆参加社区活动，去交流，去书店，去体育馆，去健身房。因此，新一代酒店如何才能更好地理解这一社会现象，并作出自己的调整呢？

为了完成数千万元的融资，有趣的别墅应该建立一个端到端的别墅度假业务。

1月18日，别墅度假村品牌“风趣别墅”宣布完成一千万元前期A期融资，投资者为丁军集团投资，重点是泛文化旅游业投资和并购雨资。与此同时，天雨资本、丁军集团和齐树将联合成立5000万元规模的别墅度假投资基金，用于别墅度假产业投资和并购。

对于初创企业来说，这种沉重的方式并不熟悉，有趣的别墅不想把自己定义为平台模型，他们更倾向于潜入产业链，切入服务侧、开发端和大楼的运营端。

旅游目的地可以使用：携程和大巴士旅游的协同潜力是什么？

巨头逐步在自身的平台上接入了目的地服务商的库存。携程也加大了和全球各地的目的地资源供应商的直接合作，包括近期与英国观光巴士运营商Big Bus Tours签署的战略协议。

目前，携程目的地本地游玩服务已覆盖全球近80个国家的700多个城市，其中包括31个国家的公交观光项目。2017年11月，携程收购了美国社交旅游网站Trip.com，并迅速将该网站转变为携程的国际版英语平台。接下来，携程是否会将包括大巴士旅游在内的目的地资源整合到Trip.com英语网站上，以创建一个全方位服务的旅游平台？

三者合为一体后，Hotelbeds 高管换血，计划三年内签约 1 万家酒店..

随着Tourico和GTA的合并和收购，B2B酒店的分销巨头旅馆已经对管理做出了重大的改变。
经过战略审查，Hotelbeds近日出炉了新的部门架构，涵盖商业战略、战略伙伴关系、全球业务服务、产品管理、零售旅行社、批发和采购。

经过战略审查后，旅馆最近公布了一个新的部门结构，涵盖业务战略、战略伙伴关系、全球商业服务、产品管理、零售旅行社、批发和采购。