Koddi分析百度阿拉丁的酒店广告模式

2022-03-19 23:29:28

[]百度推广服务阿拉丁（Aladdin）在旗下多个平台推出了酒店广告产品，采取了与Google Ad的酒店推广相似的模式。最近，旅游广告技术公司Koddi对阿拉丁酒店广告产品进行了模式分析，并对其未来发展和影响力做了几点预测。

百度平台中的多渠道推广

与谷歌一样，百度生态系统也有许多接触点，包括搜索引擎、地图和一站式应用程序，数百万活跃用户通过其平台浏览信息。Aladdin主要通过百度搜索、百度地图和百度谷稻三个平台进行推广。

百度搜索是中国最大的搜索引擎，百度应用每天有超过1.61亿活跃用户。百度地图包含网络产品和移动应用程序，每月活跃用户近3亿。百度糯米作为一个多功能的生命类应用程序，根据用户的位置信息提供多种生活服务。

从左到右：百度搜索，百度地图，百度糯米

用户流量与投标模型

大多数旅行元搜索引擎通过酒店搜索触发广告显示，而阿拉丁开发了不同的用户流量。只有当用户单击特定的酒店或房间类型进行搜索时，Aladdin才会显示相应的广告选项。

如下图所示，将阿拉丁和谷歌广告进行比较发现，除了用户流之外，两者的另一个不同之处在于，尽管阿拉丁使用CPC(按点击付费)竞价模式，但百度每月只允许对竞标进行一次修改，。阿拉丁的模式更像是CPA(按行动付费)和CPC两种广告招标模式的混合体，而不是传统的CPC模式。

深入百度生态系统的其他渠道

科迪认为，随着阿拉丁的用户参与增加，百度将向阿拉丁开放更多的广告渠道，以测试其盈利能力。Aladdin可能会出现在百度视频、百度知道和未来的其他服务领域。

拓展全球酒店品牌客户

百度在2011年对去向进行了投资，并在2015年与携程达成了一项证券交易所交易。百度现在拥有携程19%的股份。科迪认为阿拉丁在亚太地区拥有大量的OTA合作伙伴.在酒店业务方面，百度已开始与全球酒店集团整合，以吸引更多企业进行广告宣传。

据Koddi称，目前许多国际酒店集团都驻扎在百度搜索页面上。其他希望扩大中国市场、增加品牌知名度的酒店集团，也可能利用阿拉丁平台进行广告宣传。

移动用户体验优化

Koddi称，亚太地区市场的用户在搜索或预订时使用的移动设备远远多于电脑。百度作为该地区的主要搜索引擎之一，在中国主要吸引了大量的手机用户，并通过更新用户界面来优化用户体验。

Koddi预计百度将继续优化移动服务，以促进这些用户在Aladdin平台上的参与，从而提高转化率。(这篇文章是埃琳娜从科迪编译而来的)