多元化避暑游经济画像：“火炉城市”出游需求最旺

2022-07-23 04:25:43

持续炎热的天气使夏季飞行变得炎热，使夏季旅行成为消费的新热点，并催生了夏季经济。

日前，中国旅游学会发布的“2018年中国夏季旅游大数据报告”(以下简称“中国旅游报告”)显示，2018年夏季旅游市场上，旅游意愿持续上升，旅游半径进一步扩大，人均支出预算增加，对暑假和医疗的重视增加。

根据“2018年居民夏季热消费趋势报告”(以下简称“趋势报告”)，与前几年相比，居民消费更加多样化，线路和目的地的选择也是全球范围的。交通、住宿、餐饮等服务要素的质量要求明显提高，达到了主打质量旅游避热线的热点。

8月6日，"论夏季旅游的全球化与高品质特性"说，游客对旅游深度和质量的新需求将推动旅游平台和服务提供商打破市场，扩大多样化的旅游产品，以满足游客的个人需求，使整个旅游业发挥更经济的作用。

"往北和南方去。"

各种避暑胜地迎来了旅游旺季。在今年的50多亿国内游客中，预计7、8月份的夏季游占全年游客总数的近1%，其中约5亿人次将占夏季游客总数的一半，成为世界上最大的夏季旅游市场。其中，50%以上的旅游者选择避暑胜地或旅游度假产品，包括海滨、山地、草原、湿地和湖泊，以及城市周边农村地区的几种类型的暑假。

消费者群体主要是老年人、学生、教师、高温城市居民，潜在的有效夏季需求人口约为3亿。根据《中国旅游报告》，根据2017年人均消费水平1000元，市场规模为300亿元。根据4/5乘数效应，将将12000-1.5万亿元的综合经济贡献给目的地城市。

海滨、海岛、山林、草原是夏季凉快的首选。根据突尼斯对2018年夏季旅游消费趋势的预测，名山大川、草原等已成为中国长期旅游的热门选择，不仅可以避开夏季，还可以享受到壮丽辽阔的风景，这是用户的主要需求。

安新证券分析师朱海斌指出，从7月至8月，草原、水、草中的雨水丰富、美观，牛羊群聚在一起，是观赏草原风景的最佳季节。今年，草原主题旅游的普及程度明显提高，尤其是对亲子关系的影响。

从客源、长江三角洲、京津冀、珠三角区域，人口密集，温度高，夏热需求强。此外，许多城市的持续高温导致夏季热的数量激增。在重庆、西安、武汉、长沙、南昌等10个城市中，夏季保健产品在线预订达100%。

人均暑假消费最多的城市有：上海、深圳、福州、宁波、北京、广州、温州、沈阳、杭州和南京。其中，上海人均人民币3874元，居第一位。

从旅游目的地来看，2018年最受欢迎的十大避暑旅游目的地是昆明、丽江、贵阳、兰州、西宁、青岛、秦皇岛、呼和浩特、大连和呼伦贝尔。报告还显示，北部沿海城市吸引了大量游客，他们来自高质量的夏季热资源，如海滩、海滩度假胜地和海滨浴池。这些地方除了具有气温优势外，也是中国著名的旅游目的地.另外，北方气候宜人，长白山也是一条旅游线路。“

出境旅游费

三个月前，吴女士，母亲，预定了家庭从12号到澳大利亚的旅行。有三个人打算免费前往墨尔本、悉尼和凯恩斯。今年，他们的大部分朋友都改变了他们在外出旅行中的国内旅行，他们的家人出境旅游预算约为60,000元。

根据CTR报告，2018年第三季度，“炉窑城”居民的总体意愿达到82.1%，比2016年增长1.1%，对夏季旅游市场的需求进一步增加。在收入增长和旅游消费、签证、航班等便利因素的推动下，我国出境旅游热潮仍在继续。

携程数据显示，2018年人气最高的五个国家是泰国、日本、新加坡、俄罗斯和西班牙。同一次旅行提供的出境旅行预订数据显示，澳大利亚、新西兰、丹麦、芬兰、挪威、瑞典、俄罗斯、肯尼亚、南非等目的地的旅行预订量迅速增加。选择暑假出国旅游的消费者基本上是高收入群体，因此从线路结构的角度看，深度旅游和优质旅游的路线是最受欢迎的。与传统的旅游路线相比，少数高端消费者选择在新西兰、澳大利亚、北欧等地旅游长达一个月。

海滨指出，许多游客将目光投向南半球和北半球的高纬度地区，以实现凉爽的旅游。据Cheng-Cheng资料，南-南航线的新线路连接数量增加了50%，北欧的北部航线也增加了。冰岛、挪威、芬兰、瑞典、丹麦和其他国家都很受欢迎。

“对于中国游客来说，东亚和东南亚一直是受欢迎的目的地。”邢晓亮表示，这与当地价格低廉、签证方便、岛屿多数等特点有关。随着旅游规模的扩大，南半球、北欧等国家的旅游需求也在不断增长。

父母-孩子游泳是主要的力量。

亲子游泳正成为夏季经济的一个重要观点.

从携程夏季旅游产品的订单来看，家长儿童旅游是夏季旅游的主流，占58%。同事和朋友差旅14%。在父母中，夫妻的比例为11%。其中，女性占主力军的55%，占男性的10%以上。

旅游线路上的顺序主要是35岁以下的女性用户，这与我国的育龄女性是一致的，而且用户的分布特征也证实了亲子旅游的热度。“在二胎政策出台和儿童人数增加的背景下，夏季儿童游泳的普及是现阶段旅游需求释放的具体类型。”

根据中国旅游研究所进行的抽样调查，51.2%的受访者选择在附近旅游。因为没有地方和周围的省份和城市需要一个凉爽的地方取暖，“工人”的父母可以在周末与他们的孩子一起旅行，而不要求离开，而且带24个驾车旅游的自助包装很受许多父母和孩子的欢迎。

邢晓亮指出，对于大多数家庭来说，周边旅游的时间成本、金钱成本和可实现性都很低，这是它成为旅游主流的原因。 此外，随着私家车的增长和国内道路体验的升级，自驾游也成为家庭旅游的首选。 自驾游不仅可以承载亲子游，还可以实现周边游，受到更多亲子家庭的青睐.. 智言咨询数据还透露，2018 年亲子游市场规模预计达到 492.9 亿元，增长率为 52.5% ..

度假旅游需求的快速增长给旅游市场带来了新的机遇和挑战。

随着经济的发展和国民收入的增长和旅游业的有机组成的增长，传统的模式难以满足消费者的需求。目前，更多的旅游是生活方式和文化习俗的需求，目的地是当地居民与游客共享的生活空间。旅游者的消费更加多样化，消费趋于理性，食品和保健等服务的消费越来越逐渐，个体需求得到提升。全球化的个性化、质量、分化和消费需求正影响着我国旅游业的进一步细分。