文旅融合后的首个春节黄金周：客流及收入增速放缓

2021-03-24 00:34:15

2018年收入增长率首次低于10%后，春节黄金周的客流量和收入增长率降至2019年的10%以下，这两项增幅都明显低于2018年。据中国旅游研究院(文化旅游部数据中心)统计，全国接待游客4.15亿人次，同比增长7.6%，实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。

仅好于2003年(非典)、2008年(雪灾影响交通)，近十年来处于相对较低的水平，这主要是由于宏观经济环境的压力、黄金周本身的高基数和接待瓶颈制约，以及居民对高峰误差认识的日益突出。国信证券经济研究所副所长曾光表示。

但另一方面，，文化与旅游的融合效果显著。根据文化旅游部门、通信运营商和在线旅游服务提供商的数据，旅游已成为一种新的民俗，传统民俗和民俗文化具有吸引力，家庭旅游、敬老旅游、亲子旅游、文化休闲旅游已成为节日旅游休闲的主流方式，旅游者在饮食、生活、旅游等方面继续追求质量和个性化。

南方的热量较高。

根据中国旅游研究所和中国电信联合实验室公布的数据，南方旅游市场在春节期间更受欢迎，这与全国各地在国庆节期间的旅游平衡不同。前十名的旅游接待省份是广东、四川、湖南、河南、广西、山东、江苏、重庆、河北和安徽。

受农民工返乡探亲的影响，大量劳务输出省份的游客产出大。其中，广东、江苏、陕西、四川、山东、湖北、浙江、河南、湖南、广西等省位居前十位。

春节客流轨迹观察表明，大部分游客从东部流向中西部地区，湖南、安徽、重庆、江西等地的游客净流入显著，广东、浙江、陕西和上海等地有较大的净流出。对各城市接待量的进一步分析发现，春节期间大量农民工返乡，促进了三四线城市旅游繁荣的快速改善。衡阳、邵阳、榆林、赣州等城市接待的游客比许多省会都多。

携程的数据也显示出同样的趋势，不同于往年的春节，今年的春节县级游客对旅游的热情空前高涨，增长最快的十大旅游城市是鹤山、佛冈、惠东、河源、恩平、李阳、咸宁、昆山、安吉和春安。除河源、咸宁外，都是县级城市，春节期间游客增加了百分之二百以上。

在2019年春节期间，假高峰旅游，既具有性能价格比，又具有舒适感，受到了相对空闲时间游客的青睐。突尼斯监测数据显示，1月31日春节期间第一波离境高峰，人口比例达到9%，第二波离境高峰在2月5日，人口比例占15%。从春节行程来看，5/7天旅游占主流，占51%。

然而，曾光认为，由于居民旅游意识的增强和自身接待的瓶颈，黄金周本身的增长已经降低了全年的指示意义。一线景区未来的发展主要来自淡季旅游和周末旅游的不断发布，主要来自交通的改善、设施的升级、接待的扩展和营销的加强。

[电力]T 501新年后的文化旅游“成为新民俗”。

桐城宜龙与中国旅行社联合发布的2019年春节黄金周居民旅游消费清单指出，文化是支撑春节黄金周旅游消费的核心动能。北京、西安、天津、杭州、南京、成都等城市有着良好的文化旅游基础。虽然气候条件不如三亚等南方城市，但春节旅游市场仍在蓬勃发展。

根据中国旅游研究所(文化旅游部数据中心)对60个样本城市城乡居民旅游意愿的调查，2019年春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆、科技馆、历史文化区的游客比例分别达到40.5%、44.2%、40.6%和18.4%。

驴妈妈的数据还显示，文化景点的数量增长最快，比去年同期增加了60%以上。驴妈妈品牌部长李秋炎在“21世纪经济报道”中说，旅游频繁，重视精神文化和民俗文化，促进了旅游目的地和景区的不断创新。与以往的文化旅游产品不同，以“去故宫过年”为代表的旅游景点更注重传统与现代的融合，更注重新的体验与身临其境，类似的产品将成为景区改造的方向之一。

华泰证券分析师梅欣还认为，自然风景区在旺季已经存在接待瓶颈、产品供给不足、缺乏创新等原因，导致旅游吸引力下降，休闲旅游表现相对突出，文化活动、特色主题等丰富的旅游，这对旅游者的发展有着显著的推动作用。例如，上海春节期间推出了59个特色旅游产品，全市主要旅游景点的游客同比增长25.2%。2月59年2月，三亚风景区游客同比下降2.1%(第十八年春节同比增长6.8%)，并数千次积极开展椰子表演等特色活动，游客同比增长3.6%，三亚和海口免税购物量分别比节前6天增长22%和32%。

出境旅游创历史新高

据国家移民局统计，2019年春节期间出境游客631万人次，比去年同期增长12.48%，创历史新高。根据携程的数据，在2019年春节期间，中国游客从国内外近1296个城市到世界97个国家和地区，以及1372个国内外城市，比去年的82个城市增长了18%。

携程的数据显示，泰国、日本、香港、中国、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、中国台北、柬埔寨和菲律宾是最受欢迎的十大出境旅游目的地。其中，泰国、日本游客占春节出境游客总数的30%以上。

在优惠签证政策的影响下，泰国有近10万人来泰国旅游，最受欢迎的出境旅游目的地将被占领。在冬季，日本也迎来了冰雪旅游的旺季，5万多名游客通过旅游前往日本，前往北海道滑雪成为一种趋势。

随着丹麦、冰岛、芬兰和其他国家对中国游客越来越熟悉，中国人前往北欧旅游的热情继续高涨，携程的数据显示，2019年春节期间，到北欧预订产品的人数比去年同期翻了一番。随着国家外交关系的发展和直接交通的便利，中国出境游客开始把目光投向遥远的南美，春节期间赴阿根廷旅游的人数增加了128%。

此外，作为中国一年一度的文化交流活动之一，春节期间，“春节快乐”在世界133个国家和地区的396个城市举办了表演、展览、庙会和1500多场活动。新西兰奥克兰元宵节、智利春节庆祝活动、阿根廷“春节快乐”庙会等活动也让游客体验到了中国充满“新年”的外国风光。