HomeAway与Airbnb的大战已不可避免

2020-11-25 21:57:24

[](特别评论员刘兆辉)今年早些时候，Skift就在年度大趋势预测当中公布了即将要在全世界范围内爆发一场关于争夺度假短租（以Homeaway为代表）与分享经济（以Airbnb为代表）重叠市场之战。具体地讲就是：Airbnb进入HomeAway的核心业务领域，同时HomeAway业务范围也扩张到了Airbnb的大本营。

首先，移动互联网的兴起导致了网上短租的快速增长。

移动互联网将改变我们生活的方方面面，应该说它在历史上的任何时候都有颠覆性的意义。随着移动互联网的兴起，Airbnb、HomeAway、豪华回收站等新兴企业和一些相关企业正在崛起。他们有机会在短期、短期和共享经济领域教育和开放新兴市场。随着移动技术的普及和应用，信息以前所未有的方式开放和发展，剩余资源得到整合和再利用，产生了可观的经济效益。对于传统的酒店，今天的年轻消费者更愿意尝试选择新鲜的、有创意的产品；然而，在线短期租赁的困难也很大，而且房子的实时库存也很难控制。

第二，增长伴随着竞争。

几年前，Homeaway辩称，Airbnb不是他们真正的竞争对手，因为大部分的用户都是年轻的旅行者，他们想在城里出租，而Homeaway主要是在郊区度假的相对较老的用户。

然而，随着双方商业领域的不断扩张和市场的不断融合，竞争也随之展开。HomeAway最近透露，Airbnb已经有近10%至15%的重叠用户，Homeaway也在努力将假日短租市场进一步扩展到更多的城市地区。

Homeaway的首席执行官布莱恩·夏普斯(Brian Sharples)曾说过：“自从他们开始城市度假的短期租金业务以来，这座城市的业务增长速度是整个HomeAway市场平均增长速度的两倍。”因此，营销人员都在积极地将产品布局在城市中，以更好地满足用户的需求。更重要的是，他们要扩大自己在城市地区的业务，同时也要培养城市居民的节能降耗意识。在与Gogobot的合作中，Homeaway在短短几周内推出了十几个城市页面(比如迈阿密)，这也帮助用户建立了一个审查信用体系，以及用户关心的问题。让忠诚的居家旅行者意识到，他们可以去任何他们想去的地方，而不是坚持传统的度假目的地。

据华尔街记者报道，Airbnb还在与专业住房代理商合作，以加快其扩张速度，而不仅仅是针对拥有第二套住房供应的个人业主。进入Airbnb的官方网站可以发现，专业经纪商推荐的房子，必须经过严格的测试才能进入市场。

第三，差异化竞争，没有价格。

HomeAway认为，即使它涉足了Airbnb市场，但租赁度假别墅的潜在需求仍未得到发掘。与此同时，HomeAway还强调，他仍然坚持租一套度假别墅，而不是进入住宅共享市场。可以看出，Airbnb和Homeaway等公司可以实现产品多样化，丰富核心产品，而不是放弃核心领域，盲目地在陌生领域扩张。

Airbnb未能在纽约等一些城市顺利开展业务，。短期假期租赁恰好是共享经济的有效补充。

竞争总是与市场化是同义的，所以如何在竞争下保持自己的独特优势，而不是在一轮后的价格战中，我认为这是我们需要学习和思考的地方。