故宫文创一年狂揽15亿　2千余家博物馆跃跃欲试

2020-08-16 04:45:47

从春节到元宵，故宫是最热的流行风格，IP.2 19日元的午夜小吃，94年来的第一个晚上，故宫上元之夜推动了紫禁城的亮点时刻。

故宫博物院主席单霁翔最近透露，人们注意到的是，在2017年，温创的收入为15亿元，比前一年增长了50%。据媒体报道，截至2016年12月，国家有关机构认定有2256家博物馆具备开发文庄产品的能力和产业规模。文化创造产业受到地方政府和首都的青睐。故宫的文化创作可以复制吗？

与天猫旗舰店国内博物馆的销售情况相比，“21世纪经济报告”发现，故宫博物院每月销售数千件产品，而苏州、陕西和上海博物馆的畅销品每月销售100多件。在种类丰富方面，故宫排名第一，苏州等最早进入电子商务的博物馆也在中国名列前茅。

2月20日，首都经济大学(Capital University Of Economics And Economics)副教授王晖和方唐智库创始人叶一健告诉记者，很难复制“紫禁城模式”。叶一健说，全国只有一座宫殿，在建筑、馆藏质量、博物馆现状与主题、在线与离线流动等方面，省市博物馆与故宫之间存在差距。王晖还强调，其他城市的文化氛围和消费市场难以支撑销售规模，如故宫文庄，在探索特定产业或适应当地条件下，突出自己的特色。

元宵紫禁城宫

故宫博物院主席单霁翔在2月19日表示，在元宵节之后，将从各个方面进行可行性评估，希望在未来的龙舟节、中秋节和重阳节等重要节点打开夜景。

元宵节当天，21世纪经济记者实地考察发现，工作日的下午也挤满了游客。与以往不同的是，灯会活动的参观区，即乌门塔、台海门广场、东墙、神武门地区，经常配备有班车搬运设备，为灯会做准备。

“紫禁城已经过去一年了。”1月6日开始的展览也继续进行，紫禁城城墙上长满了近千公里的红灯笼，照片爱好者手持“长枪短镜头”拍摄。

也很受欢迎的是紫禁城文庄在神武门东侧的一家食品店。“21世纪经济报”的记者们挤进商店，发现游客只有一个立足点，在付款柜台前排起了长队。一位母亲和女儿在商店关门前冲进商店，要紫禁城的口红。“这是你买的地方吗？我还能在哪儿买呢？”不情愿的母亲和女儿不停地问，但店员正忙着为顾客打扫房间。

据公开报道，皇宫口红礼盒在推出后被抢购一空，单一皇宫口红的送货日期已安排在3月份。单霁翔在2月17日透露，虽然故宫口红已经紧急生产，但仍然供不应求。

河北大学文化创意中心主任杜浩教授在接受“21世纪经济报告”采访时表示，法国卢浮宫、大英博物馆和美国大都会城等世界顶级博物馆也有公开的夜间活动。当然，皇宫的流行并非始于今年，故宫近年来一直是流行文化中的热门词。

首都经贸大学副教授王晖认为，这与国家在政策层面的提升密切相关。现在，官方对文化创意产业的政策支持非常强烈。2018年，北京市朝阳区设立了100亿元的文庄产业基金，北京、上海等地的政策引导十分明显。

除了政策原因，方堂智库创始人叶一健认为，市场因素也很重要。“在过去(并更加强调)以保护为基础的发展，我们对市场机制保持警惕。”他认为，“让文物活”的主张提出后，文物管理单位的思想得到了解放。此外，随着我国生活水平的提高，消费者对传统文化的偏好也逐渐形成。

如何打破博物馆的墙

元宵节晚上，故宫的官方记事本发布了灯光照，十分钟内就看了100000张。官方照片是由朋友圈中的许多人自发传播的。

在过去的两年里，中国博物馆创新和文化创造产业的发展不断更新。2016年5月11日，。2018年，北京市党委、市政府发布了《关于推进文化创意产业创新与发展的意见》，说有必要建设一批展示中国文化自信和首都文化魅力的文化品牌。

对于文庄产品来说，大多数中国人的印象仍然是在阳朔、丽江、大理、凤凰城、鼓浪屿等商业街的风景区，其文庄产品的销售情况大致相同，而国内博物馆文庄产品在早年也是一个单一的坎坷，近年来开始取得进展。

2019年春节期间，“21世纪经济报道”记者在湖北省博物馆看到，武汉的博物馆气氛也很热闹。博物馆工作人员说，大多数游客都是游客，许多当地父母带着他们的孩子，这比往年更受欢迎。

在博物馆一楼的文创产品区，商品仍停留在枕头，书签，马克杯，钥匙链等阶段，远不及故宫博物院和苏州博物馆，但现场销售情况良好.. 有的家长帮孩子挑选纪念品送给同学，书签上刻有楚文化印记，扇子等都很受欢迎..

杜浩在接受“21世纪经济报道”采访时说，中国许多地方仍在从事文学创作，但仍有许多地方处于抄袭、模仿阶段，同质化严重，缺乏独创性、差异性和生命力。文庄产品在故宫的成功不是单一的创新突破口，而是“利用知识产权，借助知识产权、制度布局、市场定位、要素整合、精品开发、贴近民生、影响生活”的全面创新。故宫内有一万多种产品，其中大多体现了元素、创新和讲故事三个特点。

长期以来，故宫在顶层设计中十分注重“金榜题名”、“龚西龙·凤呈祥”、“故宫中国节”三大主题综合性文创项目的系统性思考和战略性思考，以文化为主题，整合相关非遗项目和文化元素。

除了产业政策、场馆本身的创新、中国人消费结构的变化外，博物馆热潮也在推动。根据文化旅游部数据中心发布的“中国旅游消费大数据报告”，2018年国庆重点博物馆消费比去年同期增长28.1%。在2019年春节期间，许多熟悉“21世纪经济报道”的企业选择购买故宫历法、春联等小礼品送给顾客年终感谢，故宫口红也是春节的礼物。

2020年是故宫600岁的“生日”。叶一健建议我们充分利用科技手段和创新手段，确保产品和服务的质量。“注意边界，当你从来都不出名，从知名到超级网络名人，你的每一步都会成为热点。\r\r\r\r\r\r\n""