在线短租:与和酒店的硬仗一触即发
2021-07-12 21:22:52
在目前的住宿市场上,虽然新兴住宅的崛起与老酒店发生碰撞时,网上短期租金规模的年平均增长率接近105%,但现在增长势头强劲。由于经营模式老化,老酒店行业饱和增长势头稍差。然而,随着时代的步伐,酒店已经开始改变策略,一方面进一步发展智能酒店,另一方面又将能干的人推向居住领域,随时准备战斗。因此,在2017年江湖的旅游住宿、富家与老酒店之间,一场争夺土地的硬仗在所难免。
短租企业内部的竞争是无用的,与酒店的竞争是取得决定性胜利的关键。
2016年网上短租的成绩很好,市场规模将达到100亿,住房总供应量超过100万,与此同时,新老企业争相布局市场,土家族、木鸟短租和小猪等行业都展开了激烈的竞争。特别值得一提的是,今年下半年是短租行业的整合,并购的高峰期,土家族首次收取了蚂蚁短租,10月份下半年包括携程,到哪里去公寓楼做生意;11月底,有传言说Airbnb购买猪,所有玩家都在“内战”不断,都想赢得“行业领军者”的称号。
然而,目前,短期租赁业的内部斗争将不会降低行业内其他玩家的市场份额。即使土家族和蚂蚁宣布合并,两者仍将独立运作,这对现有市场的存量不会有很大影响。因此,短租企业是无用的,为了真正开放住宿市场,我们必须与传统酒店竞争。
当然,作为一家在线短租竞争对手,其实力不可低估.虽然传统酒店发展的弊端依然存在,但这并不影响其在住宿市场上的“老板”地位。此外,随着住宅住宿的不断发展,传统品牌酒店也在努力创新。一方面从OTA收回酒店预订权,建立网上预订平台,另一方面进入住宅住宿领域,独立经营酒店公寓产品,目标用户从70后商务旅游用户逐步转移到80后、90后旅游市场,如品牌酒店,增加个性化服务设施,打开智能门锁。吸引年轻一代的注意。
然而,目前,短期租赁业的内部斗争将不会降低行业内其他玩家的市场份额。即使土家族和蚂蚁宣布合并,两者仍将独立运作,这对现有市场的存量不会有很大影响。因此,短租企业是无用的,为了真正开放住宿市场,我们必须与传统酒店竞争。
当然,作为一家在线短租竞争对手,其实力不可低估.虽然传统酒店发展的弊端依然存在,但这并不影响其在住宿市场上的“老板”地位。此外,随着住宅住宿的不断发展,传统品牌酒店也在努力创新。一方面从OTA收回酒店预订权,建立网上预订平台,另一方面进入住宅住宿领域,独立经营酒店公寓产品,目标用户从70后商务旅游用户逐步转移到80后、90后旅游市场,如品牌酒店,增加个性化服务设施,打开智能门锁。吸引年轻一代的注意。
例如,布丁酒店在北京、成都等13个城市开设了住宅住宿业务。24HomeHotel 24还于2016年初宣布进入军事和民用住宿行业,并建立了四季住宿平台,以吸引业主。可见老字号酒店的实力,网上短租企业想要直接攻击城市,这是不容易的。
面对强大的敌人,如何在竞争中突破网络短租?
俗话说,它不能用很长时间。“它也适用于人与酒店的战争,短租企业必须了解酒店的弊端,并充分利用策略,才能使蛇击中七寸,打败酒店。”
与旅馆业的发展模式相比,京东类酒店的B2C模式被广泛应用于品牌酒店的建设中。该模型最大的优点是可以为市场提供标准化的产品和服务,但与以其特点著称的住房租金较低相比,其资产模式相对较重。大多数酒店或酒店公寓产品属于完全自有产品,在建筑装修、设备维护、专业操作、甚至渠道铺设、品牌推广等方面,都需要投入大量的物力和财力,这些消耗最终会降低到酒店的成本。高成本支出和酒店住宿回报率的长期性将使原酒店陷入困境。如果酒店选择高补贴、低租金的方式,其负债将日益增加;如果品牌酒店选择高价出租,但在短期的住宅租赁市场中,不利于开放用户市场。
与酒店资产模型相比,目前的网上短租模式相对较轻。目前,短租企业一般会采用两种经营模式,一种是以土家族为首,采用天猫式B2C模式,主要房地产开发商加入,与土家族建立协议等形式的合作,3500控制住宅预订,线下体验等中下游产品;另一种是基于C2C模式的淘宝,主要代表有木鸟、小猪、蚂蚁等。这种平台根本不占据居住空间的来源,只为交易双方搭建桥梁。在市场上,就像淘宝一样,,促进了交易的有序进行。与酒店相比,B2C和C2C都是非常轻盈的发展模式。在突破住宅发展的一般瓶颈后,很容易形成规模效应。
在把握了酒店自我管理的弱点后,,达到充分覆盖轻资产的目的。C2C业务模式下的短租平台更类似于淘宝,经过几年的发展,如今淘宝几乎能够实现全面的生态交易,在进入用户流量后,商家与用户在线沟通、付费、后端物流完成配送,最终商家完成了相互评价的任务。这些自然链接表明,淘宝已经形成了较为完善的生态战略。而短租就像淘宝一样处于发展初期,,提高住房供应和服务的个性化、特色和完善性,促进网上短租生态系统的形成。事实上,一些平台纷纷采取行动,如土家族和海外公司,直接签约当地优质住房供应;蚂蚁短租推出“优质住房计划”,批量在线选择住房来源;木鸟短租成立了专门的房主和住房供应质检部门,创建了“四木”住房供应,现已覆盖北京、上海、广州、三亚等热门旅游城市和目的地。但就目前而言,短租企业要想打败强敌酒店,,规范业主行为,引入更多的流量。
现在 2017 年即将进入,酒店和住宿之间的战争迫在眉睫。 为了成为主流的住宿方式,住宿必须向酒店吹响进攻的号角。 在这种不断变化的互联网环境下,即使酒店实力强大,但如果网上短租能抓住酒店的弱点,也不是将来不可能赢的。