盘点：2016中国主题公园十大新闻事件

2021-10-19 18:28:57

2016年，中国的主题公园产业非常活跃，上海迪士尼乐园开业，万达老板王健林争论不休。在国外，当地企业纷纷出海寻求新的扩张模式。为了应对激烈的竞争，每个主题公园都要研究自己的武术，因此虚拟现实等创新技术已经成为研究的热点。更重要的是，在重大新闻背后的每一次大行动，都能反映产业发展的新形势，具有很大的参考价值。北京商业通讯社和北京商业研究所通过广泛的磋商和专家讨论，选出了今年主题公园内的十项热点新闻活动。

1上海迪士尼乐园正式开幕

迪士尼是主题公园的第一个品牌，于2016年6月16日在上海开业，预计第一年将达到1000万人次。在2016年的财报电话会议上，迪士尼董事长兼首席执行官罗伯特·伊格尔(Robert Iger)表示：“在2016财年，我们连续第六年达到创纪录的高点。这一年的亮点是由于上海迪士尼乐园的开业等原因。”该行业还提出了应对迪士尼进入竞争的措施。华强、方特、宋城等企业选择用新技术携手开发新的虚拟现实表达项目。万达主题公园宣布扩大国土面积，目标是到2020年将万达城发展到国内15座，国外3到5座。各种行动表明，当地的主题公园是全副武装的，以迎接迪斯尼进入中国的挑战。

评论：迪士尼进入中国后对中国主题公园市场的最大影响实际上是概念、标准和服务。这种所谓的“狼”也需要业界去学习和学习。这促使运营商思考如何提高核心竞争力，从这个层面上看，这对我国主题公园产业的发展有着积极的影响。此外，迪斯尼位于华东，接待量有限。国内主题公园有主场优势，只要对市场进行精湛的工作，就能与迪士尼竞争。

2.为环球工作室建造辅助设施

作为北京文化旅游板块的核心项目，环球影城备受关注。环球影业负责人在接受“新京报”采访时表示，环球影城项目的总投资将超过1000亿元，并将与美国合作，在第二阶段建造完整的中文版公园。环球影城于2015年底全面建成，相关的基础设施项目也在进行中。通往八达通公园的八达通线南缘也于2016年上半年开工，所有项目预计将于2020年完工。

评论：环球影城在北京通州及周边地区的休闲文化产业将有很明显的拉动作用。单就餐饮业而言，有望实现每年30亿至50亿元的增长。目前，京津冀正在推进一体化战略，重点定位通州地区发展现代服务业和文化创意产业。环球影业项目所带来的国际先进文化产品和理念，有利于巩固通州的这一定位。同时，环球影城可以推动通州新城的发展进程，周边交通网络、绿化和市政基础设施建设将大大加快。此外，通州旅游将长期受益，园区带来的巨大客流值得期待。

3.4个国内主题公园进入全球前10名。

尽管2015年全球经济环境不佳，但主题公园市场继续扩大，整个行业增长了7%，其中亚洲和美国的主题公园最为突出。中国有四家主题公园企业进入前十名。根据2015年TEA/AECOM全球主题公园调查报告，海外华人城市集团在全球主题公园集团中排名第四，长龙集团排名第七，中国强方集团排名第八，宋城集团排名第十。在2015年排名前25位的主题公园中，横琴长龙海洋王国、香港海洋公园、杭州宋城和丽江宋城跻身前25位，分别排在13、15和1725位。

评论：未来，以中国为首的亚洲主题公园市场将引领世界，中国主题公园的游客人数将进一步增加。中国的人口基数在这里，消费潜力巨大。人们相信，当前乃至未来将是中国主题公园发展的黄金时代，更多的中国主题公园将走在世界前列。但是，值得注意的是，随着主题公园数量和规模的增加，主题公园容易产生同质化的风险。为了避免同质化，企业不仅要注重硬件设施的改善，还要从文化和创新上努力工作，具有特色和个性化的主题公园更有可能脱颖而出。

当地 4 个主题公园试图出海。

12月初，宋成在澳大利亚黄金海岸宣布，其首个大型海外项目--传奇的澳大利亚世界将进入倒计时，这表明海外旅游投资已成为许多国内主题公园巨头的新计划。此前，华强字体将触角延伸到了遥远的中亚市场，万达文化旅游城市项目不愿意表现出弱点，宣布其进入发达国家市场，并最终敲定了法国巴黎的第一个海外文化、旅游和商业综合项目。

评论：地方主题公园“走出去”一般来说，风险和机会并存。从三个方面看，首先，外国居民的偏好与中国不同，由于文化背景的差异，外国居民在选择主题公园时所重视的内容可能会偏离中国企业在经营管理上的理解。企业“走出去”后，很难把握好这一偏差。第二，在“走出去”的过程中，有关企业会把中国元素剔除出去，但中国元素是否应用到国外市场将受到欢迎，这是不确定的；而且，从经营角度看，国外的社会状况、法律状况、消费政策和消费特点对国内企业来说都是新生事物，这方面存在着很大的变数。

50万达呼吁迪斯尼。

万达的领导人王建林今年正在给迪士尼举办一次高知名度的行业活动。王建林不仅直率地表示，他想与迪士尼公司竞争，但他还表示，上海迪士尼公司将不会盈利20年。王建林说，如何抑制迪士尼的利润，上海迪士尼公司无法应对万达的“狼战略”。万达将在全国开设15个万达主题公园，通过业务区分完成其针对迪士尼的活动。目前，南昌万达乐园和合肥万达乐园似乎正在开展王建林所谓的迪士尼乐园。

点评：万达这个挑战在某种意义上是为了万达主题公园做一场生动的广告宣传，因为在本质上，万达主题公园与迪士尼的产品质量是不同的，盈利模式也是不同的。就迪士尼而言，主题公园并不是其主要收入来源。它的利润来源于整个文化产业链，多年来精心建造的许多高含金量迪斯尼乐园，更像是迪士尼文化出口和传播的载体。目前，万达的核心仍然是房地产，相关房地产产品在万达城系列产品中仍占有重要地位，所以所谓20年的非营利性迪斯尼是一个错误的命题。

6长龙集团创造了数百亿的类投资

长龙集团斥资500亿元在广东省清远市建设新的主题公园，形成了广州、珠海、清远未来的互动格局。到目前为止，长龙集团在广东的投资已超过1000亿元，在外界看来，这种固定似乎已成为长龙集团的标签。据悉，长龙集团投资的清远项目将定位为国际森林度假村，预计将为长龙带来数千万游客和一百多亿元人民币。

点评：长龙地处珠江三角洲地区，更适合中国主题公园的发展，气候、交通等条件也有利于吸引周边游客，许多主题公园都在关注广东市场，所以长龙首先要确保自己的国内优势，然后考虑向国外扩张。然而，一个地区的游客人数是有限的，当游客到达高峰时，很难增加他们的人数。广东发展的集中，客观上形成了一种转移，特别是对于从其他省份进入广东的游客来说，前往长龙主题公园的游客可能不会选择另一种。随着长龙三个主题公园的建成，这三个公园很可能需要及早预防。

7 vr新技术正在普及。

2016年，虚拟现实成为热门词汇，许多地区的首都纷纷进入虚拟现实，主题公园也不例外。在此之前，华谊兄弟与北京升伟科技有限公司联手创建了虚拟现实大型室内综合主题公园“V View the World”，并在三亚、江苏等地启动了类似的主题公园项目。在此之前，宋城演艺与美国著名的虚拟现实产业创业空间签署了合作伙伴关系，组建了一家新的合资企业。通过合资，宋城演艺将在杭州建成首个虚拟现实主题公园。一段时间以来，许多主题公园巨头公开表达了他们对将虚拟现实技术融入旅游体验的乐观态度。

点评：虚拟现实主题公园的概念目前较为炒作，市场怀疑跟随潮流，容易形成新的泡沫。然而，虚拟现实主题公园的概念在本质上是不真实的，它是一种虚拟的感觉，不能取代游客的真实体验。无论这个想法有多好，它都不能成为主题公园的核心。从某种意义上说，它可以作为一种营销工具，它具有与在许多领域中看到的3D剪辑相同的广告效果。此外，虚拟现实技术还不够成熟，成本高，推广范围广，风险大.

(8)轻资产格局已成为一种趋势。

2016年7月，第一家拥有授权投资模式建设的“芳特快乐世界”在山西省大同市正式开业，并在开业100天内获得了530000人次的游客接待。授权投资只是华强方超轻资产扩张下的一种模式，未来将更加多元化。华强方特也将继续以合作投资的方式推动国内主题公园的布局。此外，海昌控股还凭借自己的海洋公园设计和建设运营能力进行了轻型资产的尝试，华东常州恐龙公园也在利用自己的品牌和经验推动主题公园轻资产的扩张。

点评：轻资产扩张有利于主题公园品牌价值更丰富地实现，促进自主研发的产品和创意，使产业链和价值链更大，但也增加了资产维护的风险。同时，单纯地从市场水平上扩张，可能会导致以后的自我竞争的发生。

此外，过度轻资产模式将使主题公园品牌在整体控制能力上降低，还需要考虑或面临管理松散、创新难以持续等问题。

9主题公园深度捆绑地产

海南海华岛项目是恒大地产的一大投资项目，引起了业界的热烈讨论。作为海南省西部重点旅游项目，海华岛周边垦区面积近8平方公里，涵盖酒店、商业、海岸公园、生态游憩公园等商业形式。不仅恒大在旅游房地产上投入巨资。近年来，以主题公园为核心的旅游房地产业日益成为众多房地产鳄鱼的首选区域。2015年，中国旅游房地产投资超过9000亿元，虽然项目总数有所下降，但旅游房地产项目总数仍达8700多个。

评论：旅游房地产的发展前景更加乐观，特别是随着我国中产阶级规模的扩大，对郊区旅游、度假旅游等旅游产品的需求也在不断增加，以此为契机，旅游房地产也将受到推动。但是，必须指出的是，旅游房地产的关键在于配套和经营。许多旅游房地产项目都位于偏远地区。虽然征地成本较低，但配套设施的建设和营销成本的投入大幅度增加。同时，与急需的房地产产品不同，旅游房地产的营销也比较困难，许多消费者仍然是出于投资目的，从长远发展的角度来看，它不符合旅游房地产产品自身的可持续发展。

浙江10家六旗度假村

2016年1月，世界大型主题公园集团的六旗正式在浙江省嘉兴开始建设。该项目毗邻杭州湾，规划占地数千亩，总投资300亿元。它包括主题公园、假日酒店、展览和表演艺术、休闲养老等旅游产品，也是美国六旗在中国市场定居的第一站。，以自己的经营经验，为中国游客带来新的体验。去年12月，重庆碧山六旗主题公园项目也被宣布建设，负责人表示，他将推出一系列结合重庆自然和人文特色的独家旅游产品。

评论：六旗公园与迪斯尼不同，更关心与全家一起旅行的温暖，六个标志的产品特色更加突出和刺激性，尤其是最具代表性的过山车，这给中国消费者带来了不同的体验。但应该注意的是，刘奇以前的项目都位于北美，与迪士尼集团（迪士尼集团）的不同之处在于，它是否可以在进入中国之后播放过山车的王牌，以及它是否可以迎合中国游客在中国文化中投放更多的产品，需要进一步观察。