潮牌酒店上演争宠大战：新品牌层出不穷　老牌推陈出新

2020-11-27 03:30:09

当“一日游”刺激越来越多的8090消费者紧张时，如何停留在“反复无常”的酒店里才能展现出力量，不仅是下一代集团的消费需求，还让一些零售品牌等着跨境进入酒店业，各种潮流品牌酒店层出不穷，同时，推动老品牌国际酒店加快品牌迭代，推出新一代消费者生活、吃好、打、新品牌。

1.零售品牌进军酒店业

当跨境猪肉销售网很容易瞄准酒店的小菜一碟时，超越了一个社区的婚姻和网络的容易选择，在外面的世界里，似乎已经成为了一个章节，没有不服从的感觉。

8月8日，网易燕轩和亚多在杭州联合举行新闻发布会，双方宣布推出“雅多网燕轩大酒店”新空间概念。根据携程官方网站目前的价格，燕轩酒店的价格从599元到1186元不等，之后可以根据市场情况进行相应的调整。

与传统星级酒店追求“高端、大气、高档”不同，雅多燕酒店大堂采用三层阁楼设计，一层墙上满是来自屏幕的黑色橡胶记录，一本精选书，后三层展示家居、服装、小吃等产品。客人可以感受到轻松选择生活要素的网络，而一杯咖啡是轻松的。除了住宿功能外，在入住酒店期间，如果看到棉被、储物架、台灯、毛巾等，客人可以直接或直接在上、下床单上购买，或在酒店现场购买。一些食物，其中一些，高动力，正好满足了下一代消费者的当前生活。

事实上，网易燕轩并不是零售业第一个敢于吃螃蟹的人。早在2014年，万豪酒店集团(Marriott Hotel Group)就与宜家(IKEA)的房地产部门合作，建立了成本低廉的连锁酒店Moxy，该连锁酒店已登陆米兰，目标是追求个性的年轻游客。

2016年年底，宜家宣布将在长沙建造一座由购物中心、宜家住宅、宜家写字楼、宜家创意公寓和酒店组成的综合体，并将于2019年年底在长沙开业。几乎在宜家(宜家)的同时，Muji(Muji)也宣布在深圳开设世界上第一家酒店，这是一个三合一的项目，包括木吉零售店、餐馆和酒店，计划于2017年下半年在深圳开业，共有79间客房。

雅多网易燕在酒店挑选了范围广泛的商品。

2.Chaobrand精品酒店层出不穷。

潮位精品酒店也是他们对年轻人的最爱，他们是一个个性并且追求时尚的年轻人。从美国绝对的反标准化优质连锁酒店的ACE酒店出发，ACE酒店是新一代的消费者，通过北京潘三里屯新标志性的超潮酒店，追求潮流文化、时尚元素和品质生活。

自创立以来，美国精品酒店连锁酒店Ace酒店为全球时尚精品酒店奠定了基调，并努力突出不同“个体集群”的特点。。每家Ace酒店都是根据当地旧建筑的改造而设计的。例如，新奥尔良商店最初是一家古董家具店；洛杉矶商店曾经是一座美国大厦；匹兹堡商店占据了青年会的一座大楼。它的每一家商店，每个房间都是不同的，都是从当地的设计灵感中汲取的。而且，Ace酒店不仅是一个住宿的地方，也是一个公共中心，与无数的歌迷分享葡萄酒、咖啡、鲜花、音乐表演和舒适感，这是城市和创意社区之间的一种媒介。

在阿姆斯特丹最高的建筑中，一个“撕裂的”，有一个潮位酒店，亚当爵士。它已经放弃了传统酒店大堂的概念，有一个名为“屠夫社会俱乐部”的"生活空间"，它由一个汉堡食品店、一个DJ室内酒吧和一个露台移动酒吧组成。酒店的音乐库有各种有趣的派对，最新的或独家的专辑可以通过蓝牙连接。

在布鲁塞尔，Jam是一家非奢侈品，但充满乐趣的小街道酒店，它是一个背包客，或者是一家厌倦了冷酷和非人情味的商务酒店的疯狂乐队成员。屋顶游泳池和日光浴平台，地下游戏室，可供客人使用自行车，滑板车和滑梯，也免费进入健身房是为年轻的恋人。

新开的北京潮是去年北京泛三里屯地区的一个新地标，已经成为潮水的新地方。超不仅仅是酒店的概念。它拥有一个满足休闲、娱乐和社交需求的俱乐部。楼上有更多的空间，一套公寓，还有一种生活体验的功能。最特别的是，它还有一个艺术中心，一个酒窖，一个礼堂，一个电影院，一个多平台的生活质量，这是为寻求个人和创造性的新一代消费者群体而建的。

洛杉矶ACE酒店的艺术和设计精品店。

阿姆斯特丹爵士酒店的音乐库

果酱酒店的地下游戏室让住宿更有趣

3.旧酒店创新。

伴随着八九十年旅游消费的主力军，一些国际酒店品牌也在努力引进更时尚、更年轻的新品牌，同时提升软硬件水平，以满足年轻消费者的需求。

2017 年 5 月，香格里拉大酒店集团旗下的北京新国际贸易酒店 (Jen 酒店) 在北京 CBD 正式开业。 据悉，“Jen Hotel”是一个成立于 2014 年的年轻品牌，专为热爱生活和旅行的人设计，充满好奇心。 新国际贸易酒店总经理克利福德·韦纳在接受一位界面记者采访时说： “我们希望鼓励客人打破常规，为他们提供一个可以努力工作、玩得开心、享受旅游的地方，让忙碌的都市人在这里认识新的人。”

今年6月，温德姆酒店集团(Wyndham Hotels Group)宣布，其高效率、智能化的酒店品牌“Microtel”即将在中国推出，并宣布推出两款“酷科技设备”-宏达虚拟现实(HTC Vive VR)技术和振迪集团(Zendi Group)的两款标志性产品-小型大蛋无人机(Power Egg)和小海射线水下航行器(Power Ray)，旨在让年轻消费者同时享受完美的酒店服务和定制的兴趣体验。

为了更好地吸引千代和年轻的消费群体，万豪酒店集团于2016年专门在北卡罗来纳州夏洛特市的一家新酒店的“酒店实验室”中测试各类酒店的新功能。事实上，在2014年，万豪推出了一个新品牌的AC酒店，为一个千年的消费者，这是一个简单和时尚的欧洲风格，具有商业和活跃的特点，并配备了厨房，酒吧，图书馆等设施。注意迎合年轻旅行者的生活方式。

2016年初，希尔顿酒店集团(HiltonHotelsGroup)还宣布，将为预算紧张的年轻客户推出一个名为Tru的中档品牌，每晚90美元。据希尔顿首席执行官克里斯托弗纳塞塔称，Tru酒店的前台配备了社交媒体墙，可以实时播放内容，以方便大堂客人之间的互动；游戏区配备了桌面游戏、连接卫星服务的大屏幕和带有体育场的创意座椅；所有客房都配有55英寸电视和免费高速Wi-Fi，智能手机可以作为房间钥匙入住。

此外，雅高、凯悦、喜达屋、洲际等国际酒店品牌近年来也推出了新品牌，以满足年轻客户的消费需求。这些品牌要么有娱乐和时尚元素，要么就融入了酷的技术和潮流文化，让酒店能够“注重性能与价格的比率，而不会失去压力”，以吸引新一代的消费者，比如80后和90后一代的消费者。

希尔顿酒店独特的U型前台

希尔顿TRU酒店充满了大堂的青春和社会氛围。

4.新品牌孵化的多重诱因

依龙《快乐青春》：2017年夏季旅游趋势报告，夏季增长TOP5酒店排名前三位是设计师酒店、海景酒店、夫妻酒店。由此可见，随着80年代后的发生，90年代后的产生已经成为旅游市场的主要消费者，只有酒店的睡眠功能无法满足消费者群体的需求，这一主题是独特的，具有设计、有趣和有趣的酒店，更符合年轻消费者的需求。这无疑也是各种品牌和新品牌的主要动力来源。

江苏九洲环宇商务广场管理公司总经理方世宏认为，他们与新时代的酒店业有很多共同点。 零售品牌不受星级酒店的束缚，更多的是与年轻人接轨，注重体验，致力于打造酒店生活方式，而近两年来，酒店业也经历了浓厚的奢华，个性的风格，这种在酒店业的转变，正好与一些零售品牌的定位和文化契合..

"定位与沟通带来了国外产业发展的可能性。这是零售品牌的一种新方法。这是一家个性酒店的新发展机会。它们的结合是中国社会发展的产物，迎合了年轻、多样化的新一代消费市场。"方世洪说。

"潮牌酒店随着中国市场消费趋势的变化，层出不穷。目前，中国酒店的目标市场发生了深刻的变化，目标受众从60,7080人迁移到90年代后，在规模较大的情况下，目标受众从60,7080移动到90后。"方世洪说。华美咨询集团首席知识官和高级经济学家赵惠安也表示："生产力的加速导致生活方式的改变，生活方式的改变迫使酒店投资者投资于更年轻、时尚的酒店，以满足消费者的需求。"

在消费升级的背后，国际酒店集团还很年轻，个性化的品牌布局不仅可以抵御经济型酒店中档品牌带来的压力，还可以为新品牌酒店、健身房和餐饮设施开放24小时的共享工作空间，无疑是一种独特的吸引力，吸引着日益增长的80后90后商务人群。“目前，这些时尚的年轻品牌在市场上很有吸引力，收入和利润都很好。”方世宏说。

值得一提的是，在上海兴朔酒店管理咨询有限公司的首席咨询官源雪雁，国际酒店发射年轻品牌也符合国际酒店加速布局的国内中端酒店市场趋势。在特许经营模式向国际酒店管理集团带来的低投资和高收入的背景下，新品牌的引入不仅符合消费升级的趋势，而且可以向资本市场讲述一个好的故事。

5.警惕当前的结果

虽然行业对于亚多和网易燕选择的跨境组合也有很高的期望，但袁学雅并不乐观。她说：“网易严格地选择了1000元左右的酒店价格定位，这考验了作为经济型酒店起步的亚多酒店的管理能力。”同时，零售场所与住宿场所的叠加能否保持持久的市场活力还有待观察。

“无论是零售品牌跨境酒店还是国际酒店推出年轻的新品牌，虽然发展势头很好，但也需要关注快速扩张速度、标准化和个性化冲突等问题，”方世宏说。

“中国酒店业已从投资于资产供应过剩转向供应供大于求的轻型资产管理品牌。”赵焕炎说，这种情况对国际高档酒店品牌有着特别严重的影响，这些高档酒店品牌都比较贵，如果为了迎合新一代，盲目推出新品牌，就会出现品牌扩散，不仅故事无法言说，品牌管理成本势必会贬值。

此外，袁学贤还提醒酒店业主投资于新品牌的风险：如果一家品牌有10%愿意继续上市和管理您的酒店，那么他相信酒店将做得很好。“相反，盲目的出口管理对投资者是不负责任的。”她说，跨国公司推出的一些新品牌仅是在国外的经济型酒店品牌，但它们被包装为中国的中高档新品牌，这可能赢得了新一代品牌的关注，但很难说它们是否可以是可持续的。

无论是零售品牌进入酒店行业，还是新潮品牌酒店，还是老牌酒店推出年轻的新品牌，如何在瞄准下一代消费者的同时给酒店新品牌更多的活力，以避免未来的终结，值得各方的关注。