赏花游如何才能由“短期经济”变为“常年经济”

2020-08-29 18:53:59

这是三月和四月，春天开花，然后到绿色的花季。从国内到国外，花卉欣赏的目的地和产品越来越丰富，对花卉欣赏旅游深层次体验的需求也在不断增加。然而，与世界著名的花卉欣赏旅游品牌相比，虽然国内花卉欣赏旅游在促进当地经济发展方面发挥了巨大的作用，但尚未形成多层次的花卉欣赏体验和精细化的花卉欣赏管理，花卉欣赏文化尚处于起步阶段，开发程度较低，不能有效地满足游客在深入体验乡村花卉欣赏过程中的需求。

今年将有 500 万人去婺源看菜花。

从3月底到4月底，在线旅游平台和旅行社开通了一批国内外增值航线，相关产品数量也有所增加。根据2018年全球奖励和旅游趋势报告，以油菜籽、桃子和樱桃为关键词的搜索量超过500%。目前，中蓝旅、全信旅游和凯撒之旅已经在官方网站上推出了春季欣赏专栏，搜索关键词，拥有数千名粉丝和免费产品。

在花卉目的地，传统的生产线依然火爆，新产品的扩张也颇受欢迎。其中，日本樱花仍深受游客欢迎。据统计，今年国内游客可以在网上预订3000多个日本樱桃增值度假产品。目前，日本樱桃增值产品已进入预订高峰。专家预计，今年将有600000中国游客访问日本，花费80亿元。欧洲和北美也是海外花卉旅游的热门目的地。据中信旅游直销中心总经理王振月介绍，产品逐渐丰富到德国、美国、加拿大等地，如美国的华盛顿樱花线、加拿大的温哥华樱花节、德国波恩的樱花街。

在中国，江南也进入了开花期，据网上鉴赏的产品搜索和订阅数据，江西省油菜花、无锡樱花、杭州西湖桃花、西藏林芝桃花、云南罗平县油菜花是游客最喜欢的花卉目的地，到河南洛阳奖励牡丹，到井冈山奖励杜鹃花，这是近几年流行的名花。据江西省源县旅游发展委员会有关负责人介绍，北京新报记者说，2018年，预计2018年旅游资源将接待500多万游客，间接带动旅游业总收入30多亿。

花卉观赏与住宿订单数量明显增加，成为一个新的体验热点。

随着花卉观赏旅游的发展，花卉观赏经济的兴起和发展带动了当地食宿、餐饮、购物等行业的兴起和发展，花卉观赏住宿也得到了迅速的发展。专家指出，住宿不仅是丰富花卉欣赏的基础设施，良好的住宿产品也可以增强花卉欣赏的内在体验。

“猪短租”副总裁潘塞夫告诉“新京报”，随着国内游客旅游观念的转变，结合季节性景观，人们对节日民俗旅游的需求正在上升。仔猪台地的数据也反映出，进入绿花季节后，吴源、南京、武汉等受欢迎的观赏地住宅咨询数量明显增加，其中对家庭旅游和郊区旅游的需求占咨询量的很大一部分。

“三月花椰菜花是旅游季节。游客早在上个月就预订了三月的房间。现在应该提前预订房间。”五原李上轩民居厅业主介绍。目前，地方产业集群效应已经形成了良好的调适和农家音乐形式。每年春运季节，各景区的“农家乐”酒店座无虚席。

在发展人民居留方面，政府也受到鼓励和管理。据县源旅游发展委员会有关负责人介绍，国家源头发展了农村居民住宅产业，制定了人民居住标准，出台了扶持政策，并财政设立2000万专项资金，支持人民家庭产业的发展和健全“民源与民”品牌。

王女士认为，如果景区周围有古建筑，古村落，很多游客都会选择住在家里，体验缓慢的生活；但如果景区只看花圃，大多数住宿风格相同，那留下来的意义不大，不一定好玩，吃饭、拍照都是正常的。目前还处于发展阶段的住宿还不完善，只能成为花卉鉴赏经济发展的辅助而非关键之一。

广泛的花卉增值产业还处于起步阶段。

从食宿到餐饮，地方政府看到了花卉鉴赏旅游在发展地方经济、扩大知名度、振兴农村经济中的作用。同时，要结合当地花卉资源，发展花卉增值经济。据武源县旅游发展局统计，春花菜高峰期农民的旅游间接收入远远高于菜籽本身。全县农民人均纯收入超过2000元，农民年平均纯收入超过100000元。

结合当地花卉的品种和规模，林芝桃花节、菜花节等花卉节相继推出，但在节后也存在诸多不足。以节日为例，“每年都是类似的节目表演和过程”是“离两个或两个以上地方不远，竞相举办节庆活动，但内容大致相同，缺乏特色和亮点”。

一般来说，花卉欣赏主题旅游与其他传统路线不同，受天气因素的影响很大。在国内风景名胜区，“什么时候开花、多长时间开放、什么时候开花”等信息难以准确、完整地获取。近年来，虽然北京、湖北、安徽、江西等地已开始对当地特色花卉进行预测，，目前气象服务能力与公众对开花预测的需求还存在差距，从“粗线”到“精细定点定位”的预测是一个循序渐进的过程。

除了花期预测的基本数据外，国内主题旅游设计的要素也很少。武原、西安汉中忠、新疆等风景名胜区，如跟随团体、远足、自驾游为主要观光方式，可以体验农耕生活后享受花卉，休闲购物已成为一种较为丰富的赏花方式。王女士说：“步行拍照是欣赏桃花的主要方式，没有其他长期活动可参加。”

从总体上看，目前我国各地对花卉鉴赏还没有多层次的经验和良好的管理。专家指出，与注重长期生态保护的国际著名旅游品牌相比，中国的花卉欣赏文化还处于初级阶段，管理服务不足，开发程度低，不能有效满足旅游者对乡村生活的深入体验。

从“短期经济”到“常年经济”

由于受开花的限制，存在着一个共同的问题，很难继续下去。一旦花期结束，花卉增值经济将难以维持。北京第二外国语学院教授王兴斌说，发展长期花卉旅游的关键是如何引入“花卉旅游”，通过多层次的旅游项目延长游客的停留时间，根据景区的资源和条件将不同的景点联系起来，利用多种活动和产品将“短期经济”转变为“常年经济”，为花卉享受经济做一个大蛋糕。

同时，与国外成熟的花卉产业相比，花卉旅游只是花卉产业的价值之一。花卉旅游是在花卉产业发达的基础上发展起来的，它可以摆脱短期和季节性的限制。例如，荷兰郁金香已经形成了花卉生产和种植高科技、产业组织专业化等花卉产业链。目前，荷兰花卉产业占全球市场份额的一半以上，同时也积累了丰富的花卉文化，吸引了游客参观花卉、花卉贸易和花卉产业的参观研究等。英国的花园里充满了季节性的鲜花，在英国，切尔西花展，一项世界著名的园艺活动，每年按计划举行，每年吸引超过150000名园艺爱好者。

值得注意的是，发达地区花旅游的文化气息浓郁，无论是日本樱桃还是法国普罗旺斯的熏衣草花都有丰富的文化底蕴。专家指出，花卉及其相关设施构成了花卉欣赏的正式产品，对花卉欣赏文化进行了深入挖掘和保护，实现了花卉欣赏与文化的结合，可赋予花卉欣赏旅游产品的核心内涵，并可从"散步的马和观察花"的原始水平到休闲和体验的认知活动。

短板

“车停不下来，人们进不去。”

从旅游者自发的花卉欣赏行为到有意识地通过地方政府和市场引导规划，最终促进当地旅游业的发展和经济转型，这是许多地区花卉观赏经济的基本模式。

然而，在创建花卉欣赏景区的过程中，注入文化的内涵较少。王兴斌指出，花卉欣赏活动的发展不多，是因为中国没有继承花卉欣赏的文化习俗，花卉欣赏文化内容不够，游客意识不强，景区没有将文化主题和文化创意产品融入三维产品。与国外较为成熟的花卉鉴赏旅游相比，这一不足也是非常明显的。其次，在缺乏文化基础的前提下，产品设计过于简单、娱乐、参与不足，导致景区收入单一，只有门票收入，甚至门票的经济效益难以实现。

其次，与国外不同，国内花卉鉴赏区往往建在农村，花卉鉴赏经济已成为振兴农村的重要动力。但是，农村的基本交通、餐饮等配套设施相对滞后。许多村镇房屋，虽然周边自然环境十分优越，但缺乏必要的道路交通和通信、网络、消防等基础设施，也缺乏停车场、公厕、标志等旅游设施。

此外，景区的精细管理需要循序渐进，过度接待甚至会造成过度饱和对景区生态的危害。有旅行社工作人员说，每逢旺季，各大公园的游客人数都接近饱和，“车不容易停，人不容易进，万一有问题怎么办？”由于安全问题，一些行程很难完成。

建议

住在花里吃，让客人留下来

建设有影响力的花卉旅游品牌，首先是各部门共同工作的需要。第一个是加强基础设施建设，"让游客们"是第一个条件发展的第一步。同时，气象部门和相关政府部门应当自觉收集、统计和公布更准确的开花数据，引导游客参观，制定不同的旅游政策，做好基础设施建设的导流和疏浚工作，减少安全隐患，做好服务系统的工作。

王兴斌指出，要做的是丰富乡村旅游、旅游产品的旅游项目，增加乡村旅游的吸引力，延长游客的停留时间，特别是通宵旅游，开发具有文化经验的夜游产品和产品，其核心实际上是将近几年倡导的观光化为休闲度假旅游。除了对花卉文化进行必要的宣传外，我们还可以通过竞赛、展览和其他活动，增加花卉欣赏旅游的兴趣、文化和互动。

在花卉观赏旅游产品中，应丰富、完善和形成一套体系，将赏花节与当地传统的民族风俗节日相结合，塑造花卉欣赏旅游的形象和品牌，根据不同的旅游市场设计不同的花卉欣赏路线，完善以“花店、花食、花线、花卉旅游、购花、花卉娱乐”为主要内容的夜景旅游项目，使我们能够来观赏桃花、杏花。花椰菜游客感受到文化休闲度假旅游产品，把客人抛在身后。

借鉴

日本花季在某一天和某地是准确的。

说到花期预报，与日本将樱花打造成世界品牌相比，其气象协会每年都会对樱花做详细的气象报告。 预测以城市为基础，对花期和花期的预测精确到特定的一天，并提供近十年的开花日期趋势.. 随着气候变化，预测将被更新，游客可以选择观赏樱花，或全开放樱花。 许多摄影师跟随花期，从南到北拍摄。 同时，针对不同品种的樱花，日本国家旅游局也进行了相关介绍和区域指导。

除了精确的花期预测外，一些相对成熟的花季经验也更加多样化。在日本，人们庆祝樱花节，观赏樱花，在樱花下举行聚会。除了观赏公共汽车、自行车、游轮等外，一些地区还提供温泉或滑雪，同时享受樱花。旅行社提供产品，经常安排“花景、花食、花衣、花房”等体验。除了日本和华盛顿，温哥华每年都举办樱花节。“有一天会开樱花，”住在美国的刘先生说。在当地的风景名胜区，有特殊的樱花、樱桃冰淇淋等季节性限制，几乎一切都与这些花有关。

除了周围的活动和美味的食品外，花卉景观设计的成熟花欣赏景区和精美程度也是值得国内借鉴的。根据罗文女士的深度访问荷兰，"我在荷兰库肯霍夫公园度过了一整天，这不仅是因为花的独特种类，而且因为风景的美味，比如公园不仅仅是一堆花和树木，而是由一个特殊的园艺家设计的，使这种组合更加美丽。"还将在任何时候用开花期的花来代替枯萎的花，以保持景观的美。“大范围的花场旅游通常有自行车租赁服务，或者是游轮游花场”。根据风景名胜区的情况，旅游机构通常在设计海外花卉主题旅游产品时增加当地的经验元素。