旅游品牌网红营销分析：Airbnb领先住宿业、天巡称霸机票业

2022-06-20 01:44:57

[]（本文编译自Phocuswire）社交媒体达人分享的照片、帖子和其他内容可以成为品牌与消费者进行交流的有效途径。调查发现，三分之一到一半的成年人使用软件屏蔽传统的在线广告，而大多数消费者相信个性化推荐。

在线名人营销平台 Traackr 去年分析了英国社交网络前 250 名访问者的社交媒体和博客文章（ 根据他们的影响力、相关性和旅游相关内容的受欢迎程度），总受众为 2500 万。

在打包度假区域中，包括Expedia、订舱控股、Tra速路、Kayak和TripAdvisor等品牌，在15，000多个分析案例中，Traflow占最大的份额(46%)，其次是TripAdvisor(18%)。

最具交互性的品牌是Expedia(38%)，这意味着与其品牌相关的帖子获得最多的业务，比如转发、评论、喜欢和分享。互动程度第二高的是TripAdvisor(33%)。

皮划艇是最常提到的，250人中有163人提到，而Tra速路从很少的人那里得到最多的参考。

特拉克尔(Traackr)首席营销官柯克·克伦肖(Kirk Crenshaw)表示：“这可能表明，这些品牌往往具有高度专注的战略。”

但是Crenshaw说，与大量的网络名人建立关系是很有价值的。

“我们看到一些公司更成功的原因是，他们把注意力集中在一大群拥有自己流量的网络名人身上，这些人帮助旅游品牌提高知名度。对我们来说，最重要的是在线名人环境在不断变化和调整，我们发现，与更广泛的网络名人群体互动往往表现得更好。”

在机票搜索方面，Traackr分析了来自天空之旅、SeatGuru、CheapOair、Cheapeves和Momondo的社交帖子。

Cheapoair的情况类似于Tra速路的情况，250人中只有47人被提及，但其中超过一半的人提到了2800人。旅游的互动率为92%，与103名活跃的人进行互动。

在住宿行业，Airbnb的在线名人营销领先于其他竞争对手，包括Booking.com、HotelTonight、HomeAway、Hotels.com、Trivago和HotelsCombed。

提到Airbnb的次数占76%，相互作用率为88%。Airbnb与196人进行了互动。

Traackr还分析了两大OTA集团，预订控股和Expedia。

对于Expedia集团(不包括Expedia品牌)来说，最受欢迎的Tra速路，83%的次数被提到，95%的互动率被提到。

预订控股集团的最佳表现是Kayak被提到48%，59%。Booking.com在预订控股集团子公司中所占的比例排名第二，Agoda在与观众的互动方面排名第三，而Agoda在与观众的互动方面排名第二。

研究发现，大多数提到旅游品牌的帖子都是在Twitter上发布的，而最具互动性的平台是Instagram。(NIC汇编)