【一周要闻】海外品牌争国内市场　中国旅游创业在他乡

2020-10-16 18:02:02

[]我国旅游市场的发展越来越难以为海外旅游企业所忽视。无论是OTA巨头Booking.com还是明星公司Airbnb，他们都试图绘制一套清晰的中国蓝图，并通过持续的本地化战略加以实施。他们在中国市场的表现如何？

除了进入国外，我们还关注海外企业家在国外行走，分析他们的商业历史，审视他们的创业环境或神话，试图从中找到不同的创业气质和经验。

本周重点关注Airbnb的“中国蓝图”Booking.com和来自爱尔兰、专注于航空免税商品零售市场的中国企业家创建的自定义旅游品牌Bonflite。

中国新任女局长马加怎么打这张牌？

在中国出境旅游市场具有相当影响力的Booking.com，正通过推出喷气式飞机、测试新媒体营销、开发本地化产品等方式瞄准国内市场。

马加详细描述了Booking.com在中国市场的发展蓝图：在坚持本土化发展战略的前提下，应根据中国市场的特点灵活调整，包括数字媒体营销、加强本地战略合作、推出面向中国用户的忠诚度计划等。

如何发展其他国家的航空免税品零售业务

根据在爱尔兰创业并进入航空免税商品零售市场的联合创始人兼首席执行官孙洪波(音译)的说法，爱尔兰对企业家的政策、税收、投资和签证支持是标准化和有序的，但他不理解在国内创业却不赚钱却一直在烧的疯狂。

那么，为什么邦夫莱特要得到政府和企业风险投资的支持，海外企业家的困难和梦想是什么，中国的创造性投资环境如何？

Airbnb对中国的决定性打击：关键在于本土化、独立运营和全球创新。

目前，Airbnb坚持多年来的核心扩张优势，包括依靠互联网公司的网络效应，避免OTA分销渠道的过度商业化。Airbnb在中国已经逐渐获得了坚实的基础。

AirbnbChina的联合创始人、首席战略官和董事长白思奇表示，Airbnb正在通过100多个中国产品开发团队和房屋质量审计巩固其在中国的业务。在过去的一年里，该团队还与滴滴和百度等公司的设计团队进行了互动。

如何提供差异化服务实现航空公司的动态定价

航空公司在价格优化、成本控制和个性化服务方面取得了进一步的突破。Datalex中国总经理郭浩然认为，个性化定价策略将促进航空业充分了解消费者的支付意愿，准确把握不同产品的价格点，实现用户转型。

航空公司预测分析通过综合考虑旅客类型、价格点、时间等因素来完成辅助服务的定价。航空技术行业不断使航空部门能够动态地捆绑飞行路线和辅助服务，并在交易一级完成定价。

弯曲和纬纱旅行：请首席执行官去看星星和大海。

关于投资、创业与旅游的关系，经纬旅游首席执行官王立建对此的解读是：创业与旅游的含义是“看天地，看众生，看自己”。只有通过观察和体验，我们才能积累力量，找到方向。

那么，在带创始人去看星星和大海的过程中，经纬旅行真的找到了诗意和距离吗？在这方面，王立建谈到了公司的初衷和目标。

嵇琪，酒店的魔王

“嵇琪认为，那些日常琐事、精细计算属于后者，‘细节就是魔鬼’，这在一定程度上造就了汉庭和嵇琪。”

文章指出，对细节的创造性控制造就了嵇琪在饭店业的成功，并分析了嵇琪在酒店业取得成功的不同方面。

神话与真理：对中国出境旅游市场的深入观察

麦肯锡的调查发现，有八个神话值得旅行社和其他业内人士给予更多关注。旅行社可以通过分析不同的旅游细分，明确不同旅游群体的营销方法，或确定最有发展潜力的目标群体，来确定最有发展潜力的目标群体。

出境旅游市场不断扩大，旅游消费不断增加，旅游者的偏好和行为也在不断变化。根据麦肯锡的调查结果，对于特定的旅游细分行业，相关行业应该准确定位，抓住机遇。