2018年度旅行报告：出境游稳定增长，三四线旅游消费崛起

2020-08-20 21:06:03

1月22日，阿里巴巴的旅游平台“飞猪”发布了2018年旅游报告，该报告综合了阿里经济中6亿多消费者的旅游和购物消费数据，展示了新的旅游力量的崛起，并分析了中国旅游消费市场的新变化。

在高度的热情下，在国外旅行的新力量在全世界都有很高的热情。

随着人们生活水平的提高和人们旅游消费观念的转变，对出境旅游的需求也越来越旺盛。2018年旅游报告显示，2018年旅游市场保持稳定增长，出境旅游用户比去年同期增长20%，中国游客有能力也更愿意探索未知的外部世界。

在过去的一年里，中国游客已经到达世界各地的192个国家和地区，而且目的地的选择也是个性化的。俄罗斯、柬埔寨和欧洲在中国游客的旅游名单上越来越热。甚至有近2000名游客跟随“飞猪南极专线”来到世界末日，使中国一举成为南极游客的第二大来源地。

中国消费者喜欢玩耍和消费。2018年，人均旅游消费同比增长9%，超过居民人均可支配收入的增幅略高于去年(2018年中国人均可支配收入名义增长8.7%，扣除价格因素后实际增长6.5%)。

值得注意的是，出境旅游逐渐成为中国消费者放松的重要途径，中国消费者看世界的方式越来越多样化。观看足球比赛、美味的食物、户外运动和其他专题旅游都是有利的。

据“飞猪报”报道，2018年世界杯期间，俄罗斯游客人数同比增长了200%以上；食物预订和SPA、足浴预订量在2018年世界杯期间增长了200%以上；冰雪旅游预订量同比增长了50%以上，原因是“3亿人参加冰雪运动”。“插入式”旅游正向“体验式”旅游转变，中国消费者与世界的融合更加深入。

旅游业已成为人们生活的刚性需求。在消费升级的条件下，中国出境旅游者的快速增长和海外旅游消费的丰富成为刺激全球旅游经济增长的重要力量。

九五以后，新势力敢于吹捧花儿，引领新潮流。

从旅游者的角度来看，95后一代旅游消费迅猛，成为旅游消费中令人眼花缭乱的新生力量。根据“飞猪2018年旅游报告”，95后旅游用户同比增长42%，出境旅游比国内旅游增长39%，远远超过整体水平。

“不敢花钱”是95号后旅行消费的关键词。95号员额旅行的人均费用同比增长30%，是所有年龄中最高的增长，这表明95号员额的旅行消费潜力很大。不仅这一点，95后一代对旅行质量、预订当地导游、旅行摄影和其他旅游服务的要求也变得越来越流行。

前一张卡的旅游形象与背包机、95柱群体的差异集中在旅游质量上，强调了旅游消费表现的价值和局部旅游倾向，这将导致中国旅游市场的新趋势。

城市新力量在三四线城市旅游消费的崛起..

随着消费升级的深化和下降，2018年三四线城市居民出行消费潜力突现。据“猪报”报道，与去年同期相比，三线和四线城市的旅游人数增长了30%以上，其中广东、陕西和甘肃首当其冲。旅游消费作为影响居民生活水平的关键因素，也反映了三、四线城市居民可支配收入的显著增加和居民生活态度的变化。

更重要的是，由于签证的便利和国际航班的增加，三级和四线以下的城镇居民有强烈的出国旅游意愿，出境游客的增长率比国内游客高31%，三线和四线城市的出境旅游增长率比整体出境旅游高15%，“小城镇年轻人”已经开始遍布世界各地。

旅游离不开便捷的交通保障，中国的“高速铁路速度”满足了这种日益高涨的旅游热情。随着高速铁路基础设施的发展和完善，国内出行时间大大缩短。

据“猪报”报道，高速铁路带来了新的旅游生活的发展。2018年，高速铁路/子弹头列车的用户数量比上年同期增长了35%，周边跨城市轨道交通的规模也比上年同期增长了近50%。

例如，西城高速铁路自一年前开通以来，西安和成都之间的高铁用户激增。从西安到成都的火车票购买量增长了32.3%，而从成都到西安的火车票购买量增长了305%。

高速铁路带来的新的旅游方式正在成为国内旅游的一种新趋势，而这种跨越城市的高速铁路旅行绝不是一个例子。据猪数据显示，杭州至黄高速铁路于2018年年底通车，两地之间的铁路交通量激增了30倍。

生活是一段旅程，旅行已成为生活的一项严格要求。从消费人口、消费结构、消费类型、消费地域等角度看，无论是国家出境旅游、九五后旅游的新动力，还是“小城镇青年”的崛起，旅游的精神和体验消费都越来越高、更好，中国人的生活质量也在不断提高和提升。