中国在线旅游市场增速放缓，大公司并购、内部创新将占主导

2022-01-13 04:08:18

智库易观国际(Analysys)最近发布的对2019年中国在线旅游市场的年度综合分析显示，2018年中国旅游收入增长速度以及在线旅游交易规模，都处于过去5年来的最低水平。我国网络旅游产业进入了产业发展的新阶段。

报告称，2018年，中国旅游收入为5.97万亿元，同比增长10.5%，保持了两位数的增长，但与过去五年相比增长最慢。据报告分析，中国宏观经济正在放缓，但中国旅游业已进入中高速增长时期。旅游业的综合贡献占GDP的11.04%，在拉动经济增长中起着重要作用。

2018年，中国在线旅游市场交易规模达到9754.24亿元，同比增长放缓，与过去5年相比，增速首次低于两位数，达到9.3%。2013年至2017年，中国网络旅游市场增长率分别为30.0%、45.2%、49.6%、56.1%和20.7%。

据易观国际智库称，宏观经济和旅游增长放缓影响了在线旅游市场的增长，，酒店市场受到健康事件的冲击，加剧了在线旅游市场交易规模的缩小。

“随着手机流量红利的结束，但没有新的在线渠道，这也影响了在线旅游增长的放缓。然而，总体而言，随着基数的增加，增长下降是一个自然结果。”海选资本创办人罗海志对界面新闻分析说。

根据该报告，就市场细分而言，在线住宿和在线度假交易既占了在线旅游市场的份额，也体现了对旅行经验的重视。其中，住宿占19.3%，比去年同期增长1.5个百分点。

2018年，中国在线旅游的市场集中度进一步上升，携程占据了36.6%的市场份额，而去年为35.9%；2018年携程的市场份额为16.5%，略低于前一年；飞猪旅游的市场份额为14.3%，与2017年持平；突尼斯和美团店在2018年的市场份额分别为3.4%和3.4%。在微信流量的支持下，桐城亿龙的市场占有率有所提高。

北京联合大学副研究员杨燕峰在一篇界面新闻分析中说，目前，网络渠道的快速扩张时期已经过去，行业已经进入了平台发展期，旅游业作为垂直领域之一也是一样的。

据“易观”报道，2018年季度，中国互联网活跃用户达9.96亿，总普及率为71.4%。生长速度逐渐减慢，渗透率逐渐趋于饱和。

“这是互联网革命后产业发展的必然阶段。这个行业集中在品牌和龙头企业，为长尾企业留下越来越少的空间。在产业层面，各种在线旅游业务在2014年和2015年达到顶峰，现在已经平静下来。”杨燕峰分析。

他说，在这种背景下，中国在线旅游公司的几家巨头已经形成并正在巩固他们的护城河。每个人都发展到线下，下降到三、四线城市，甚至开放海外空间。从趋势上看，网络旅游已经进入了一个平台，集中发展进入了一个新的阶段。在这个阶段，在线旅游行业并不是一个蓬勃发展的创业热潮，而是由几个行业巨头领导的企业内部的创新，以及兼并和收购，渗透到产业链中。